Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga &game

Akhirnya, Alasan untuk Merayakan Panjangnya Game MLB

3 menit membaca | Agustus 2019

Patch lengan seragam Major League Baseball dapat menghasilkan nilai yang signifikan untuk merek, sebagian besar karena panjang dan kecepatan permainan rata-rata

Tidak seperti di tempat lain di dunia, sponsor perusahaan untuk jersey olahraga profesional di AS jauh dari hal biasa. Namun, dengan pandangan bisbol di dalam tentang betapa menguntungkannya mereka bagi MLB, menjadi arus utama mungkin sudah dekat.

Dari perspektif nilai merek, angka-angka bertambah. Secara khusus, analisis baru dari Nielsen Sports menemukan bahwa tambalan lengan MLB, yang sedang dipertimbangkan liga, dapat memberikan nilai lebih bagi merek daripada tambalan sponsor yang sudah dimainkan di NBA. Patch NBA memulai debutnya dengan 14 jersey tim selama musim 2017-2018, dan semua 30 tim memiliki sponsor jersey pada akhir musim 2018-19. Nilai Media QI rata-rata (nilai moneter dari eksposur yang diterima oleh sponsor) per tim di musim NBA reguler 2018-19 adalah $1.85 juta, dengan tambalan paling berharga mendapatkan eksposur senilai $8 juta. 

Sebagian besar penilaian yang diproyeksikan untuk MLB mencerminkan sifat panjang dan kecepatan permainan rata-rata—aspek yang sering kali dikritik oleh banyak orang. Merek, bagaimanapun, mungkin berpikir sebaliknya. Pikirkan tentang itu: Ada 30 tim di MLB; mereka masing-masing memainkan 162 pertandingan di musim reguler selama periode enam bulan; dan pertandingan pada tahun 2018 rata-rata berdurasi tiga jam. Secara keseluruhan, panjang permainan, dan kecepatan yang relatif lebih lambat menjadi pertanda baik bagi merek yang mencari eksposur di depan kamera. Perlu juga dicatat bahwa patch jersey bepergian dengan tim, yang berarti merek mendapatkan eksposur di pertandingan kandang dan tandang — sesuatu yang tidak terjadi dengan branding di stadion.

Untuk memproyeksikan nilai eksposur merek melalui patch lengan selama musim reguler penuh, Nielsen Sports menggunakan kecerdasan buatan dan teknologi visi komputer dalam kombinasi dengan data paparan sponsor jersey dari dua pertandingan MLB yang diadakan di London awal musim ini. Meskipun tidak diizinkan di dalam negeri, iklan seragam di MLB diizinkan untuk game internasional.

Jadi nilai merek untuk sponsor jersey MLB bermuara pada matematika sederhana. Tambalan lengan akan muncul di layar TV lebih sering dan untuk rentang waktu yang lebih besar selama pertandingan MLB daripada tambalan pada kaus NBA.

Selama seri London 2019 Juni lalu antara New York Yankees dan Boston Red Sox, patch lengan MLB berada di peringkat kedua dalam jumlah eksposur dan keempat dalam durasi di lebih dari 20 lokasi aset sponsor di tempat yang dilacak oleh basis data Sport24 Nielsen.

Tidak termasuk jersey, branding perusahaan dalam olahraga profesional di AS tersebar luas, mulai dari nama stadion dan arena, area bertema di dalam tempat olahraga, papan nama umum di tempat hingga bahkan nama tim (NY Red Bulls). Jadi penambahan patch sponsor ke seragam MLB akan menjadi perpanjangan yang logis, terutama mengingat keriuhan di sekitar yang sekarang ditampilkan pada jersey NBA.

Sementara banyak variabel dapat memengaruhi nilai patch lengan, analisis game demi game dari game internasional memberikan wawasan tentang seberapa besar nilai yang dapat diperoleh merek selama satu musim penuh. Secara khusus, menggunakan pertandingan London sebagai proxy, tim individu dapat mengumpulkan $ 11 juta dalam nilai merek selama musim 162 pertandingan.