의사소통은 다양한 형태로 이루어질 수 있지만 언어는 모든 대화의 기본입니다. 미국에서는 영어가 공식 언어이지만, 매일 3억 2,500만 명이 넘는 사람들이 사용하는 언어는 영어가 유일하지 않으며, 많은 사람들이 두 가지 이상의 언어를 사용합니다. 히스패닉계가 전체 인구의 18%를 차지하며 가장 빠르게 성장하는 민족 또는 인종 그룹이기 때문에 미국 내에서 가장 많이 사용되는 언어 중 하나가 스페인어라는 사실은 놀라운 일이 아닐 수 있습니다. 중요한 것은 미국 히스패닉의 약 75%가 이중 언어를 사용한다는 점입니다(대다수가 미국에서 태어났음에도 불구하고).
스페인어를 향한 이러한 연결의 원동력은 무엇일까요? 닐슨의 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 드 아르마스(Stacie de Armas)에 따르면, 이는 주로 "문화적으로 연결"되고자 하는 욕구에서 비롯된다고 합니다. 최근 라포르투니다스 라틴계: 문화적 통화와 소비자 여정 보고서에서 보고한 바와 같이, 히스패닉의 71%가 가정에서 스페인어를 주로 사용하거나 영어와 함께 사용합니다. 그 결과, 라틴계 커뮤니티는 영어와 스페인어로 콘텐츠 및 브랜드와 소통하며 이중 문화(두 가지 이상의 문화에 100% 능통함) 경험의 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
참고: 닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 의미로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.
