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尼尔森电视:了解语言在拉丁裔消费者中的重要性

2分钟阅读|2019年9月

沟通可以有多种形式,但语言是任何对话的基础。在美国,英语是记录在案的语言,但它远不是这个国家超过3.25亿人每天使用的唯一语言--许多人使用不止一种。西班牙语是美国人使用最多的语言之一,这可能并不令人惊讶,因为西班牙裔占总人口的18%(并且是增长最快的民族或种族群体)。重要的是,大约75%的美国西语裔是双语的,尽管大多数人出生在美国。

是什么推动了这种与西班牙语的联系?根据尼尔森公司战略倡议和消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)的说法,这主要是由 "文化联系 "的愿望驱动的。正如我们在最近的La Oportunidad Latinx报告中所说我们在最近的La Oportunidad Latinx:Cultural Currency and the Consumer Journey报告中指出,71%的拉美人在家里说西班牙语,主要还是与英语一起说。因此,拉美裔社区同时用英语和西班牙语与内容和品牌进行联系,这是混合文化(100%精通一种以上的文化)经验的重要组成部分。

注:尼尔森使用Latinx一词来指代未指定的性别。这一决定是对妇女、LGBT+和非二元西班牙人的更大包容,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益普及而作出的点头。

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