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尼尔森电视:了解语言在拉美消费者中的重要性

2 分钟阅读 | 2019 年 9 月

交流可以有多种形式,但语言是任何对话的基础。在美国,英语是记录在案的语言,但它远不是全国 3.25 亿多人每天使用的唯一语言--许多人使用不止一种语言。西班牙语是美国人最常用的语言之一,这一点可能并不令人惊讶,因为西班牙裔美国人占美国总人口的 18%(是增长最快的民族或种族群体)。重要的是,大约 75% 的美国西班牙裔人都会说两种语言--尽管大多数人都出生在美国。

是什么推动了人们与西班牙语的联系?根据尼尔森战略倡议与消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)的说法,这主要是受 "文化联系 "愿望的驱动。正如我们在最近的La Oportunidad Latinx中报道的那样:文化货币与消费者之旅》报告中所述,71% 的拉美裔人在家中主要讲西班牙语,或与英语并用。因此,拉美裔社区同时使用英语和西班牙语与内容和品牌建立联系,这也是ambicultural(100%精通一种以上的文化)体验的重要组成部分。

 

注:尼尔森使用 "拉丁裔"(Latinx)一词来表示未指定的性别。这一决定是为了更大程度地纳入女性、LGBT+ 和非二元西班牙裔,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。

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