本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>オーディエンス

ニールセンのテレビ。ラテン系消費者における言語の重要性を理解する

2分で読めるシリーズ|2019年9月

コミュニケーションにはさまざまな形態がありますが、言語はあらゆる対話の基礎となるものです。米国では、英語が最もよく使われる言語ですが、3億2,500万人以上の人々が毎日使っている言語は英語だけではありません(多くの人々が複数の言語を使用しています)。ヒスパニック系は全人口の18%を占め、最も急速に成長している民族・人種であることから、スペイン語が米国で最も話されている言語の一つであることは驚くことではありません。重要なことは、米国のヒスパニック系住民の約75%がバイリンガルであることです。

スペイン語との結びつきを強めているのは何でしょうか。ニールセンの戦略的イニシアティブ&消費者エンゲージメント担当副社長、ステイシー・デ・アルマスによると、それは主に "文化でつながりたい "という欲求に起因しているとのことです。最近のLa Oportunidad Latinxで報告したように。文化的通貨と消費者の旅」レポートで報告したように、ヒスパニックの71%は家庭内で主に、あるいは英語と組み合わせてスペイン語を話しています。その結果、ラテン系コミュニティは、アンビカルチュラル(複数の文化に100%精通していること)体験の重要な一部として、英語とスペイン語の両方でコンテンツやブランドとつながっています。

 

注:ニールセンは、性別不詳の意味合いでLatinxという言葉を使用しています。今回の決定は、女性、LGBT+、ノンバイナリーのヒスパニックをより多く含めること、ソーシャルメディアや学術的な文章でこの用語の人気が高まっていることを意識したものです。

類似のインサイトを閲覧し続ける