La comunicación puede adoptar muchas formas, pero la lengua es la base de cualquier diálogo. En Estados Unidos, el inglés es el idioma más hablado, pero no es el único que utilizan a diario los más de 325 millones de habitantes del país, muchos de los cuales utilizan más de uno. No es de extrañar que el español sea una de las lenguas más habladas en Estados Unidos, ya que los hispanos constituyen el 18% de la población total (y representan el grupo étnico o racial de más rápido crecimiento). Y lo que es más importante, aproximadamente el 75% de los hispanos estadounidenses son bilingües, aunque la mayoría haya nacido en Estados Unidos.

¿Qué impulsa esta conexión con el español? Según Stacie de Armas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor de Nielsen, está impulsada principalmente por el deseo de "conectar en la cultura". Como informamos en nuestro reciente informe La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, el 71% de los hispanos habla español en casa, ya sea principalmente o en combinación con el inglés. Y como resultado, la comunidad Latinx conecta con contenidos y marcas tanto en inglés como en español como una parte importante de la experiencia ambicultural (ser 100% fluido en más de una cultura).

Nota: Nielsen utiliza el término Latinx para referirse a un género no especificado. La decisión es un guiño hacia una mayor inclusión de las mujeres, LGBT+ e hispanos no binarios y la creciente popularidad del término en las redes sociales y la escritura académica.