การสื่อสารสามารถเกิดขึ้นได้หลายรูปแบบ แต่ภาษาเป็นรากฐานของการสนทนาใดๆ ก็ตาม ในสหรัฐอเมริกา ภาษาอังกฤษเป็นภาษาประจำชาติ แต่ภาษาอังกฤษไม่ใช่ภาษาเดียวที่คนในประเทศกว่า 325 ล้านคนใช้ในแต่ละวัน โดยหลายคนใช้มากกว่าหนึ่งภาษา อาจไม่น่าแปลกใจที่ภาษาสเปนเป็นหนึ่งในภาษาที่ใช้พูดมากที่สุดในสหรัฐฯ เนื่องจากชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 18% ของประชากรทั้งหมด (และเป็นกลุ่มชาติพันธุ์หรือเชื้อชาติที่เติบโตเร็วที่สุด) ที่สำคัญ ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาประมาณ 75% พูดได้สองภาษา แม้ว่าส่วนใหญ่จะเกิดในสหรัฐอเมริกา
อะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเชื่อมต่อกับภาษาสเปน? Stacie de Armas รองประธานฝ่ายริเริ่มเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่ Nielsen ระบุว่า แรงผลักดันหลักมาจากความปรารถนาที่จะ "เชื่อมต่อในวัฒนธรรม" ดังที่เราได้รายงานในรายงาน La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey ฉบับล่าสุดของเรา พบว่าชาวฮิสแปนิก 71% พูดภาษาสเปนที่บ้าน ไม่ว่าจะพูดเป็นหลักหรือพูดควบคู่กับภาษาอังกฤษก็ตาม และด้วยเหตุนี้ ชุมชนละตินจึงเชื่อมต่อกับเนื้อหาและแบรนด์ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ทางวัฒนธรรมสองแบบ (พูดได้คล่อง 100% ในวัฒนธรรมมากกว่าหนึ่งวัฒนธรรม)
หมายเหตุ: นีลเซนใช้คำว่า Latinx เพื่อสื่อถึงเพศที่ไม่ระบุ การตัดสินใจครั้งนี้เป็นการแสดงการสนับสนุนให้รวมผู้หญิง LGBT+ และกลุ่มฮิสแปนิกที่ไม่ระบุเพศมากขึ้น และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของคำๆ นี้ในโซเชียลมีเดียและงานเขียนทางวิชาการ
