Komunikacja może przybierać różne formy, ale język jest podstawą każdego dialogu. W Stanach Zjednoczonych językiem urzędowym jest angielski, ale nie jest to jedyny język, którym posługuje się codziennie ponad 325 milionów ludzi w tym kraju - a wielu z nich używa więcej niż jednego. Nie jest zaskoczeniem, że hiszpański jest jednym z najczęściej używanych języków w USA, ponieważ Latynosi stanowią 18% całej populacji (i są najszybciej rosnącą grupą etniczną lub rasową). Co ważne, około 75% Latynosów w USA jest dwujęzycznych - mimo że większość z nich urodziła się w USA.

Co powoduje to połączenie z językiem hiszpańskim? Według Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen, jest to przede wszystkim spowodowane chęcią "połączenia w kulturze". Jak donosiliśmy w naszym ostatnim La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, 71% Latynosów posługuje się w domu językiem hiszpańskim, głównie lub w połączeniu z angielskim. W rezultacie społeczność latynoska łączy się z treściami i markami zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku, co stanowi ważną część doświadczenia ambikulturowego (bycia w 100% biegłym w więcej niż jednej kulturze).

Uwaga: Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.