Kommunikation kann viele Formen annehmen, aber die Sprache ist die Grundlage für jeden Dialog. In den USA ist Englisch die Hauptsprache, aber es ist bei weitem nicht die einzige Sprache, die die mehr als 325 Millionen Menschen des Landes jeden Tag verwenden - und viele verwenden mehr als eine. Es mag nicht überraschen, dass Spanisch eine der meistgesprochenen Sprachen in den USA ist, da Hispanics 18 % der Gesamtbevölkerung ausmachen (und die am schnellsten wachsende ethnische oder rassische Gruppe darstellen). Bemerkenswert ist, dass etwa 75 % der US-Hispanoamerikaner zweisprachig sind - obwohl die Mehrheit von ihnen in den USA geboren wurde.
Was ist der Grund für diese Verbindung zur spanischen Sprache? Laut Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement bei Nielsen, ist es in erster Linie der Wunsch nach einer "kulturellen Verbindung". Wie wir in unserem jüngsten Bericht La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey " berichtet haben, sprechen 71 % der Hispanics zu Hause Spanisch, entweder hauptsächlich oder in Kombination mit Englisch. Folglich verbindet sich die Latinx-Gemeinschaft mit Inhalten und Marken sowohl auf Englisch als auch auf Spanisch, was ein wichtiger Teil der ambikulturellen Erfahrung (100 % fließend in mehr als einer Kultur zu sein) ist.
Hinweis: Nielsen verwendet den Begriff "Latinx", um ein nicht spezifiziertes Geschlecht zu bezeichnen. Die Entscheidung ist ein Nicken in Richtung einer stärkeren Einbeziehung von Frauen, LGBT+ und nicht-binären Hispanics und der wachsenden Popularität des Begriffs in sozialen Medien und akademischen Schriften.
