Komunikasi dapat mengambil banyak bentuk, tetapi bahasa adalah dasar untuk dialog apa pun. Di AS, bahasa Inggris adalah bahasa catatan, tetapi jauh dari satu-satunya yang digunakan lebih dari 325 juta orang di negara itu setiap hari—dengan banyak yang menggunakan lebih dari satu. Mungkin tidak mengherankan bahwa bahasa Spanyol adalah salah satu bahasa teratas yang digunakan di AS, karena hispanik membentuk 18% dari keseluruhan populasi (dan mewakili kelompok etnis atau ras yang tumbuh paling cepat). Yang penting, sekitar 75% orang Hispanik AS adalah bilingual—meskipun mayoritas lahir di AS.

Apa yang mendorong hubungan ini dengan bahasa Spanyol? Menurut Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives &Consumer Engagement di Nielsen, hal ini terutama didorong oleh keinginan untuk "terhubung dalam budaya." Seperti yang kami laporkan dalam laporan La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey kami baru-baru ini, 71% orang Hispanik berbicara bahasa Spanyol di rumah, baik terutama atau dalam kombinasi dengan bahasa Inggris. Dan sebagai hasilnya, komunitas Latinx terhubung dengan konten dan merek dalam bahasa Inggris dan Spanyol sebagai bagian penting dari pengalaman ambikultural (100% fasih dalam lebih dari satu budaya).

Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk berkonotasi gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.