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라디오의 꾸준한 보급: 소비자의 관심 끌기

4 분간 읽기 | 2019년 6월

우리가 라디오에 대해 배운 것이 하나 있다면, 라디오의 대중적 호소력은 시간이 지남에 따라 미국 최고의 도달 매체로서 일관되게 유지되어 왔다는 것입니다. 최초의 전자 매체인 라디오는 Nielsen이 측정한 다른 어떤 플랫폼보다 더 많은 미국인에게 계속 도달하고 있습니다. 18+ 성인의 경우 매주 미국 성인의 92%가 라디오를 듣습니다.

라디오는 수요가 많으며 연령, 성별 및 인종에 관계없이 얼마나 많은 사람들이 청취하는지 고려할 때 다양한 청취자를 보유하고 있습니다. 당연히 18-49세 성인이 가장 많이 시청하는 인구 통계입니다. 이러한 리스너의 월간 도달 범위는 1억 3,240만 명(인구의 98%)이며 가장 선호하는 형식은 국가입니다. 25-54세의 성인은 라디오에서 두 번째로 많이 도달하는 인구 통계로, 매달 인구의 1억 2,360만 명(99%)이 청취합니다.

성별에 따른 인구 통계를 살펴보면 청취율이 여전히 강합니다. 18-49세의 여성과 남성은 각각 6,590만 명(97%)과 6,540만 명(98%)으로 라디오를 많이 사용합니다. 그리고 다시 말하지만, 국가는 남녀 모두에게 최고의 형식입니다.

라디오의 인기는 10대들에게까지 이어지고 있으며, 매달 미국 인구의 93%가 라디오를 이용하고 있습니다. 이는 매달 라디오를 청취하는 12-17세 청소년 2,330만 명에 해당합니다. 이 젊은 층에게 팝 컨템포러리 히트 라디오(Pop Contemporary Hit Radio, CHR)가 가장 많이 선택되는 포맷이며, 컨트리(Country)가 2위를 차지했습니다. 흑인과 히스패닉 성인도 라디오를 통해 쉽게 접할 수 있는데, 각 그룹의 98%가 매달 청취하며, 이는 흑인 청취자 3,510만 명과 히스패닉 청취자 4,560만 명에 해당합니다.

라디오는 특히 소비자가 외출하고 쇼핑하고 구매할 준비가 되었을 때 적절한 순간에 적절한 청중과 연결됩니다. 소비자는 주로 집을 비울 때 라디오를 사용합니다. 일주일 내내 집 밖에서 듣는 것(69%)은 집에서 듣는 것(31%)보다 두 배 이상 높습니다.

대부분의 라디오는 집 밖에서 소비되기 때문에(특히 출퇴근 운전을 하거나 심부름을 할 때) 마케터와 광고주가 잠재적인 구매 지점 직전에 메시지를 전달할 수 있는 중요한 기회를 제공합니다. 라디오의 지속적인 성공과 탄력성은 자동차 콘솔에서 부러워할 만한 공간 덕분입니다. 무료이고, 어디에나 있으며, 오늘날 도로를 달리는 거의 모든 소비자의 손끝에 있습니다. 라디오의 집 밖에서 듣는 대부분의 경우는 차 안에서 이루어지며, 66%는 주중에, 71%는 월요일-금요일 출퇴근 시간에, 79%는 주말에 이루어집니다.

앞으로 팟캐스트와 스마트 스피커를 포함한 새로운 기술과 배포 플랫폼은 오디오 환경을 확장하여 소비자에게 보다 전문화된 콘텐츠와 청취 방법을 제공하고 있습니다. 시장별 팟캐스트 사용을 측정했을 때 워싱턴 D.C.와 시애틀-타코마(46%)는 닐슨의 PPM(Portable People Meter) 라디오 시장에서 모든 가구 중 가장 높은 보급률을 보였습니다. 시장별 스마트 스피커 점유율은 뉴욕(46%)이 가장 높았고, 미니애폴리스 세인트폴과 필라델피아(36.9%)가 그 뒤를 이었습니다.

라디오는 새로운 플랫폼과 기술을 통해 진화하고 확장됨에 따라 소비자가 참여할 수 있는 역동적인 매체가 되고 있습니다.

오디오에 대한 추가 정보를 보려면 최근 2019년 6월 오디오 투데이 보고서: 미국이 듣는 방법을 다운로드하세요.

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