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ラジオの安定したリーチ:消費者の注目を集める

4分で読める|2019年6月

私たちが学んだことが1つあるとすれば ニールセンについて ラジオ、それはその大衆へのアピールが、アメリカのトップリーチメディアとして、時間の経過とともに一貫しているということです。元祖電子メディアであるラジオは、ニールセンが測定した他のどのプラットフォームよりも多くのアメリカ人に届き続けています。18+の成人では、ラジオは毎週米国の成人の92%に届いています。

ラジオは需要が高く、年齢、性別、民族を超えてどれだけの人が聴いているかを考えると、多様なリスナー層を持っています。当然のことながら、18歳から49歳の成人が最も注目する層です。これらのリスナーの月間リーチは1億3,240万人(人口の98%)で、カントリーは彼らが最も好むフォーマットです。25歳から54歳の成人は、ラジオで2番目にリーチしている層で、毎月1億2,360万人(99%)が聴いています。

これらの人口統計を性別で見ると、リスナーは依然として強いままです。18歳から49歳の女性と男性の両方がラジオを多く使用しており、リスナー数はそれぞれ6,590万人(97%)と6,540万人(98%)でほぼ同じです。そしてまた、国は男女ともにトップのフォーマットです。

ラジオの人気は10代の若者にも広がり、毎月米国人口の93%にリーチしています。これは、毎月2,330万人の12歳から17歳の若者がラジオを聴いていることを意味します。この若い層では、ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)がトップフォーマットで、カントリーは2位にランクインしています。また、黒人やヒスパニック系の成人にもラジオで簡単にアクセスでき、各グループの98%が毎月聴いており、黒人のリスナーは3,510万人、ヒスパニックのリスナーは4,560万人に相当します。

ラジオは、特に消費者が外出しているときに、適切なタイミングで適切な視聴者とつながります。 ニールセンについて そして買い物をして買う準備ができています。消費者は、主に外出中にラジオを使用します。1週間の家庭外でのリスニングは、家庭でのリスニング(31%)の2倍以上(69%)となっています。

ほとんどのラジオは自宅から離れた場所(特に通勤時や用事)で消費されるため、マーケターや広告主にとっては、購入予定の直前にメッセージを配信する大きな機会となります。ラジオの継続的な成功と回復力は、主に自動車コンソールでうらやましいほどのスペースを占めていることに起因しています。それは無料で、ユビキタスで、今日、外出するほぼすべての消費者の指先にあります。外出先でのラジオの聴取のほとんどは車内で行われており、66%は平日、71%は月曜から金曜の通常の通勤時間帯、79%は週末です。

今後、ポッドキャストやスマートスピーカーなどの新しいテクノロジーや配信プラットフォームがオーディオの世界を拡大し、消費者により専門的なコンテンツや聴き方を提供しています。ポッドキャストの利用状況を市場別に測定すると、ニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)ラジオ市場において、ワシントンD.C.とシアトル・タコマ(46%)が全世帯の中で最も普及率が高くなっています。スマートスピーカーの市場所有率ではニューヨーク(46%)がトップで、ミネアポリス、セントポール、フィラデルフィア(36.9%)がそれに続きました。

ラジオは、新しいプラットフォームやテクノロジーによって進化し、強化される中で、消費者が関与するダイナミックなメディアであり続けています。

オーディオに関するその他のインサイトについては、 2019年6月の「Audio Today Report: How America Listens」をダウンロードしてください

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