02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Jangkauan Radio yang Mantap: Memenangkan Perhatian Konsumen

4 menit dibaca | Juni 2019

Jika ada satu hal yang telah kita pelajari tentang radio, itu adalah daya tarik massalnya yang konsisten dari waktu ke waktu sebagai media yang paling banyak dijangkau di Amerika. Sebagai media elektronik asli, radio terus menjangkau lebih banyak orang Amerika daripada platform lain yang diukur oleh Nielsen. Di antara orang dewasa berusia 18+, radio menjangkau 92% orang dewasa di AS setiap minggunya.

Radio sangat diminati dan memiliki pendengar yang beragam ketika mempertimbangkan berapa banyak orang yang mendengarkan dari berbagai usia, jenis kelamin, dan etnis. Tidak mengherankan, orang dewasa berusia 18-49 tahun adalah demografi yang paling banyak mendengarkan. Jangkauan bulanan untuk pendengar ini adalah 132,4 juta (98% dari populasi), dan Country adalah format yang paling mereka sukai. Orang dewasa berusia 25-54 tahun adalah demografi kedua yang paling banyak mendengarkan radio, dengan 123,6 juta (99%) dari populasi yang mendengarkan setiap bulannya.

Ketika kita melihat demografi ini berdasarkan jenis kelamin, pendengar tetap kuat. Baik wanita maupun pria berusia 18-49 tahun menggunakan radio dalam jumlah yang besar, dengan jumlah pendengar yang hampir sama, yaitu 65,9 juta (97%) dan 65,4 juta (98%). Dan sekali lagi, Country adalah format teratas untuk kedua jenis kelamin.

Popularitas radio juga meluas hingga ke kalangan remaja, mencapai 93% dari populasi AS setiap bulannya. Ini berarti ada 23,3 juta anak usia 12-17 tahun yang mendengarkan radio setiap bulannya. Dengan demografi muda ini, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) adalah format pilihan teratas sementara Country berada di peringkat kedua. Orang dewasa berkulit hitam dan Hispanik juga mudah dijangkau oleh radio - 98% dari masing-masing kelompok mendengarkan radio setiap bulannya, yang berarti 35,1 juta pendengar berkulit hitam dan 45,6 juta pendengar Hispanik.

Radio terhubung dengan pendengar yang tepat pada saat yang tepat, terutama ketika konsumen sedang berada di luar rumah dan siap untuk berbelanja dan membeli. Konsumen menggunakan radio terutama ketika mereka berada jauh dari rumah. Mendengarkan radio di luar rumah selama seminggu penuh lebih dari dua kali lebih tinggi (69%) dibandingkan dengan mendengarkan radio di rumah (31%).

Karena sebagian besar radio dikonsumsi di luar rumah (terutama saat berkendara ke dan dari tempat kerja atau menjalankan tugas), radio menawarkan peluang yang signifikan bagi para pemasar dan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka sebelum titik pembelian potensial. Keberhasilan dan ketahanan radio yang terus berlanjut sebagian besar disebabkan oleh tempat yang layak ditiru dalam konsol otomotif. Radio gratis, ada di mana-mana, dan ada di ujung jari hampir setiap konsumen di jalan saat ini. Sebagian besar mendengarkan radio di luar rumah terjadi di dalam mobil: 66% terjadi selama seminggu penuh, 71% selama waktu perjalanan normal Senin-Jumat, dan 79% pada akhir pekan.

Ke depannya, teknologi baru dan platform distribusi termasuk podcast dan speaker pintar memperluas lanskap audio, memberikan konsumen konten dan cara yang lebih khusus untuk mendengarkan. Ketika mengukur penggunaan podcast berdasarkan pasar, Washington D.C. dan Seattle-Tacoma (46%) memiliki penetrasi tertinggi di antara semua rumah tangga di pasar radio Portable People Meter (PPM) Nielsen. New York menduduki posisi teratas dalam kepemilikan speaker pintar berdasarkan pasar (46%), diikuti oleh Minneapolis St Paul dan Philadelphia (36,9%).

Radio terus menjadi media yang dinamis bagi konsumen untuk berinteraksi, seiring dengan perkembangan dan penambahan platform dan teknologi yang muncul.

Untuk wawasan audio tambahan, unduh Laporan Audio Today Juni 2019 terbaru kami: Bagaimana Amerika Mendengarkan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.