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El alcance constante de la radio: Ganarse la atención del consumidor

Lectura de 4 minutos | Junio de 2019

Si hay algo que hemos aprendido sobre la radio es que su atractivo masivo ha sido constante a lo largo del tiempo como medio de mayor alcance en Estados Unidos. La radio, el medio electrónico original, sigue llegando a más estadounidenses que cualquier otra plataforma medida por Nielsen. Entre los adultos mayores de 18 años, la radio llega al 92% de los adultos estadounidenses cada semana.

La radio tiene una gran demanda y una gran diversidad de oyentes si se tiene en cuenta el número de personas que la sintonizan en función de su edad, sexo y origen étnico. No es sorprendente que los adultos de 18 a 49 años sean el grupo demográfico que más sintoniza. El alcance mensual de estos oyentes es de 132,4 millones (98% de la población), y Country es el formato que más prefieren. Los adultos de 25 a 54 años son el segundo grupo demográfico que más sintoniza la radio, con 123,6 millones (99%) de la población que la escucha cada mes.

Si analizamos estos datos demográficos por sexos, el número de oyentes sigue siendo elevado. Tanto las mujeres como los hombres de 18 a 49 años utilizan la radio en gran número, con una audiencia casi igual de 65,9 millones (97%) y 65,4 millones (98%), respectivamente. Y de nuevo, el country es el formato más escuchado por ambos sexos.

La popularidad de la radio también se extiende a los adolescentes, ya que llega mensualmente al 93% de la población estadounidense. Esto se traduce en 23,3 millones de jóvenes de 12 a 17 años que sintonizan la radio cada mes. En este grupo demográfico joven, la radio de éxitos pop contemporánea (CHR) es el formato preferido, mientras que el country ocupa el segundo lugar. La radio también llega fácilmente a los adultos negros e hispanos: el 98% de cada grupo la escucha mensualmente, lo que se traduce en 35,1 millones de oyentes negros y 45,6 millones de oyentes hispanos.

La radio conecta con la audiencia adecuada en el momento oportuno, sobre todo cuando los consumidores están fuera de casa y dispuestos a comprar. Los consumidores utilizan la radio sobre todo cuando están fuera de casa. La audiencia fuera de casa durante toda la semana es más del doble (69 %) que dentro (31 %).

Dado que la mayor parte de la radio se consume fuera de casa (sobre todo cuando se conduce hacia y desde el trabajo o se hacen recados), ofrece una importante oportunidad para que los vendedores y anunciantes transmitan su mensaje justo antes de un posible punto de compra. El éxito continuado y la resistencia de la radio se deben en gran parte al envidiable espacio que ocupa en la consola del automóvil. Es gratuita, omnipresente y está al alcance de la mano de prácticamente todos los consumidores que circulan hoy en día. La mayor parte de las escuchas de radio fuera de casa se producen en el coche: el 66% durante toda la semana, el 71% durante los trayectos normales de lunes a viernes y el 79% los fines de semana.

De cara al futuro, las nuevas tecnologías y plataformas de distribución, como los podcasts y los altavoces inteligentes, están ampliando el panorama del audio y ofreciendo a los consumidores contenidos y formas de escuchar más especializados. Al medir el uso de podcasts por mercado, Washington D.C. y Seattle-Tacoma (46%) tuvieron la mayor penetración entre todos los hogares en los mercados de radio Portable People Meter (PPM) de Nielsen. Nueva York fue la primera ciudad en posesión de altavoces inteligentes por mercado (46%), seguida de Minneapolis St. Paul y Filadelfia (36,9%).

La radio sigue siendo un medio dinámico para los consumidores, ya que evoluciona y aumenta gracias a las nuevas plataformas y tecnologías.

Para obtener información adicional sobre audio, descargue nuestro reciente Informe Audio Today de junio de 2019: Cómo escucha Estados Unidos.

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