如果说我们从广播中学到了什么,那就是它作为美国覆盖率最高的媒体,其大众吸引力始终如一。作为最初的电子媒体,广播的美国覆盖率一直高于尼尔森测量的任何其他平台。在 18 岁以上的成年人中,广播每周覆盖 92% 的美国成年人。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/06/comparing-weekly-radio-reach.jpg)
考虑到不同年龄、性别和种族的收听人数,广播的需求量很大,听众也很多样化。毫不奇怪,18-49 岁的成年人是收听率最高的人群。这些听众的每月收听率为 1.324 亿(占总人口的 98%),而乡村广播是他们最喜欢的节目形式。25-54 岁的成年人是收听率第二高的人群,每月收听人数为 1.236 亿(占总人口的 99%)。
当我们按性别对这些人口统计数据进行分析时,收听率依然强劲。18-49 岁的女性和男性都大量使用广播,他们的收听率几乎相当,分别为 6590 万(97%)和 6540 万(98%)。同样,"乡村 "广播也是男女收听率最高的广播形式。
广播的受欢迎程度还延伸到青少年,每月覆盖 93% 的美国人口。也就是说,每月有 2330 万 12-17 岁的青少年收听广播。在这一年轻群体中,当代流行音乐广播 (CHR) 是首选格式,而乡村音乐则排名第二。黑人和西班牙裔成年人也很容易收听到电台节目--每个群体中每月收听率为 98%,即 3510 万黑人听众和 4560 万西班牙裔听众。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/06/radio-demographics-age-generation-listening-june-2019.jpg?w=600)
广播能在正确的时刻与正确的听众建立联系,尤其是在消费者外出准备购物和购买时。消费者主要在外出时使用广播。整周在家以外的收听率(69%)是在家收听率(31%)的两倍多。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/06/consumers-use-radio-away-from-home.jpg)
由于大多数人都是在户外(尤其是在上下班或外出办事的路上)收听广播,这就为营销人员和广告商提供了一个重要的机会,可以在潜在购买点之前传递信息。广播之所以能够持续成功并保持韧性,在很大程度上是因为它在汽车控制台中占据了令人羡慕的位置。它是免费的、无处不在的,而且几乎每个在路上行驶的消费者都能触手可及。大多数外出收听广播的人都是在车上收听的:66% 的人在一周内收听,71% 的人在周一至周五的正常上下班时间收听,79% 的人在周末收听。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/06/out-of-home-radio-listening-happens-in-car.jpg)
展望未来,包括播客和智能扬声器在内的新技术和传播平台正在扩大音频领域,为消费者提供更专业的内容和收听方式。在按市场衡量播客使用情况时,华盛顿特区和西雅图-塔科马(46%)在尼尔森便携式人口计价器(PPM)广播市场所有家庭中的渗透率最高。按市场划分,纽约的智能音箱拥有率最高(46%),其次是明尼阿波利斯圣保罗和费城(36.9%)。
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/06/podcasting-smart-speakers-radio.jpg)
随着新兴平台和技术的发展和壮大,广播仍然是消费者参与的动态媒体。
如需了解更多音频见解,请下载我们最近发布的《2019 年 6 月今日音频报告》:美国如何倾听。