S'il est une chose que nous avons apprise au sujet de la radio, c'est que son attrait de masse est resté constant au fil du temps en tant que principal moyen de communication des États-Unis. Premier média électronique, la radio continue de toucher plus d'Américains que n'importe quelle autre plateforme mesurée par Nielsen. Parmi les adultes de plus de 18 ans, la radio touche 92 % des adultes américains chaque semaine.
La radio est très demandée et ses auditeurs sont très diversifiés si l'on considère le nombre de personnes qui l'écoutent en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur appartenance ethnique. Il n'est pas surprenant que les adultes de 18 à 49 ans soient les plus nombreux à écouter la radio. La portée mensuelle de ces auditeurs est de 132,4 millions (98% de la population), et le format Country est celui qu'ils préfèrent le plus. Les adultes de 25 à 54 ans sont le deuxième groupe démographique le plus touché par la radio, avec 123,6 millions (99 %) de la population qui l'écoute chaque mois.
Si l'on examine ces données démographiques par sexe, l'audience reste forte. Les femmes et les hommes de 18 à 49 ans sont nombreux à utiliser la radio, avec des taux d'écoute presque égaux de 65,9 millions (97%) et 65,4 millions (98%), respectivement. Une fois de plus, la musique country est le format le plus populaire pour les deux sexes.
La popularité de la radio s'étend également aux adolescents, puisqu'elle touche chaque mois 93 % de la population américaine. Cela signifie que 23,3 millions de jeunes de 12 à 17 ans écoutent la radio chaque mois. Chez ces jeunes, la radio contemporaine pop (CHR) est le format de prédilection, tandis que la country arrive en deuxième position. Les adultes noirs et hispaniques sont également facilement atteints par la radio - 98% de chaque groupe écoutent la radio chaque mois, ce qui représente 35,1 millions d'auditeurs noirs et 45,6 millions d'auditeurs hispaniques.
La radio permet de toucher le bon public au bon moment, en particulier lorsque les consommateurs sont en déplacement et prêts à faire des achats. Les consommateurs utilisent la radio principalement lorsqu'ils ne sont pas chez eux. L'écoute hors domicile pendant une semaine complète est plus de deux fois supérieure (69%) à l'écoute à domicile (31%).
Étant donné que la plupart des auditeurs écoutent la radio en dehors de leur domicile (en particulier lorsqu'ils se rendent au travail ou font des courses), les spécialistes du marketing et les annonceurs ont la possibilité de diffuser leur message juste avant un point d'achat potentiel. Le succès continu et la résilience de la radio sont dus en grande partie à la place enviable qu'elle occupe dans la console de l'automobile. Elle est gratuite, omniprésente et au bout des doigts de pratiquement tous les consommateurs sur la route aujourd'hui. La plus grande partie de l'écoute de la radio en dehors du domicile se fait dans la voiture : 66% se fait pendant la semaine complète, 71% pendant les heures normales de déplacement du lundi au vendredi, et 79% pendant les week-ends.
À l'avenir, les nouvelles technologies et plateformes de distribution, y compris les podcasts et les haut-parleurs intelligents, élargissent le paysage audio, offrant aux consommateurs un contenu plus spécialisé et des façons d'écouter. Lorsque l'on évalue l'utilisation des podcasts par marché, Washington D.C. et Seattle-Tacoma (46 %) ont la plus forte pénétration parmi tous les ménages dans les marchés radio de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen. New York est en tête du classement des propriétaires de haut-parleurs intelligents par marché (46 %), suivi de Minneapolis St. Paul et Philadelphie (36,9 %).
La radio reste un média dynamique pour les consommateurs, car elle évolue et s'enrichit grâce aux plateformes et aux technologies émergentes.
Pour plus d'informations sur l'audio, téléchargez notre récent rapport Audio Today de juin 2019 : Comment l'Amérique écoute.
