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O Alcance Firme do Rádio: A atenção do consumidor vencedor

4 minutos de leitura | Junho 2019

Se há uma coisa que aprendemos sobre rádio, é que seu apelo de massa tem sido consistente ao longo do tempo como o principal meio de alcance dos Estados Unidos. A mídia eletrônica original, o rádio continua a alcançar mais americanos do que qualquer outra plataforma medida pela Nielsen. Entre os adultos acima de 18 anos, o rádio atinge 92% dos adultos norte-americanos a cada semana.

O rádio é muito procurado e tem uma audiência diversificada quando se considera quantas pessoas sintonizam através da idade, gênero e etnia. Não é surpreendente que os adultos de 18 a 49 anos sejam os que mais sintonizam. O alcance mensal para estes ouvintes é de 132,4 milhões (98% da população), e o País é o formato que eles mais preferem. Os adultos de 25-54 anos são os segundos mais atingidos pela população de rádio, com 123,6 milhões (99%) da população ouvindo a cada mês.

Quando olhamos para estes dados demográficos por gênero, a audiência permanece forte. Tanto mulheres como homens 18-49 usam o rádio em grande número, com uma audiência quase igual a 65,9 milhões (97%) e 65,4 milhões (98%), respectivamente. E mais uma vez, o país é o formato top para ambos os sexos.

A popularidade do rádio também se estende aos adolescentes, atingindo 93% da população dos EUA mensalmente. Isso se traduz em 23,3 milhões de jovens de 12-17 anos que sintonizam o rádio a cada mês. Com esta população jovem, a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) é o principal formato de escolha, enquanto o País ocupa a segunda posição. Os adultos negros e hispânicos também são facilmente alcançados pela rádio-98% de cada grupo escuta mensalmente, o que se traduz em 35,1 milhões de ouvintes negros e 45,6 milhões de ouvintes hispânicos.

O rádio se conecta com o público certo no momento certo, particularmente quando os consumidores estão fora e prontos para comprar e fazer compras. Os consumidores usam o rádio principalmente quando estão longe de casa. A escuta fora de casa durante toda a semana é mais do dobro (69%) do que a escuta dentro de casa (31%).

Como a maioria dos rádios é consumida fora de casa (particularmente ao dirigir de e para o trabalho ou fazer recados), ele oferece uma oportunidade significativa para os marqueteiros e anunciantes entregarem sua mensagem pouco antes de um ponto potencial de compra. O sucesso e a resiliência do rádio deve-se em grande parte ao espaço invejável que ele ocupa no console automotivo. Ele é gratuito, onipresente e está na ponta dos dedos de praticamente todos os consumidores na estrada hoje. A maior parte da escuta do rádio fora de casa acontece no carro: 66% ocorre durante a semana total, 71% durante as horas normais de deslocamento de segunda a sexta-feira e 79% nos finais de semana.

Olhando para o futuro, novas tecnologias e plataformas de distribuição incluindo podcasts e alto-falantes inteligentes estão expandindo o cenário de áudio, proporcionando aos consumidores conteúdo mais especializado e maneiras de ouvir. Ao medir o uso de podcasts pelo mercado, Washington D.C e Seattle-Tacoma (46%) tiveram a maior penetração entre todos os lares nos mercados de rádio de Medidores Portáteis de Pessoas (PPM) da Nielsen. Nova Iorque estava no topo em propriedade de alto-falantes inteligentes por mercado (46%), seguida por Minneapolis St. Paul e Philadelphia (36,9%).

O rádio continua a ser um meio dinâmico para os consumidores se envolverem, à medida que evolui e se amplia através de plataformas e tecnologias emergentes.

Para obter mais informações sobre áudio, baixe nosso recente relatório Audio Today de junho de 2019: Como a América ouve.

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