Jeśli jest jedna rzecz, której nauczyliśmy się o radiu, to to, że jego masowa atrakcyjność jest niezmienna w czasie jako medium o największym zasięgu w Ameryce. Radio, oryginalne medium elektroniczne, nadal dociera do większej liczby Amerykanów niż jakakolwiek inna platforma mierzona przez Nielsena. Wśród dorosłych w wieku 18+ radio dociera co tydzień do 92% dorosłych Amerykanów.
Radio cieszy się dużym zainteresowaniem i ma zróżnicowanych słuchaczy, biorąc pod uwagę liczbę osób w różnym wieku, płci i pochodzeniu etnicznym. Nic dziwnego, że dorośli w wieku 18-49 lat są grupą demograficzną, która słucha radia najczęściej. Miesięczny zasięg tych słuchaczy wynosi 132,4 mln (98% populacji), a najbardziej preferowanym przez nich formatem jest Country. Dorośli w wieku 25-54 lat są drugą najczęściej słuchaną grupą demograficzną w radiu, z 123,6 mln (99%) populacji słuchającej każdego miesiąca.
Jeśli spojrzymy na te dane demograficzne według płci, słuchalność pozostaje silna. Zarówno kobiety, jak i mężczyźni w wieku 18-49 lat korzystają z radia w dużych ilościach, a ich słuchalność jest prawie równa i wynosi odpowiednio 65,9 mln (97%) i 65,4 mln (98%). I ponownie, country jest najpopularniejszym formatem dla obu płci.
Popularność radia rozciąga się również na nastolatków, docierając co miesiąc do 93% populacji USA. Przekłada się to na 23,3 miliona osób w wieku 12-17 lat, które co miesiąc słuchają radia. W przypadku tej młodej grupy demograficznej, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) jest najczęściej wybieranym formatem, podczas gdy Country zajmuje drugie miejsce. Dorośli czarnoskórzy i Latynosi są również łatwo osiągalni przez radio - 98% każdej grupy słucha co miesiąc, co przekłada się na 35,1 miliona czarnoskórych słuchaczy i 45,6 miliona latynoskich słuchaczy.
Radio łączy się z właściwą publicznością we właściwym momencie, zwłaszcza gdy konsumenci są poza domem i są gotowi do zakupów. Konsumenci korzystają z radia przede wszystkim poza domem. Słuchalność poza domem w ciągu całego tygodnia jest ponad dwukrotnie wyższa (69%) niż w domu (31%).
Ponieważ większość słuchaczy korzysta z radia poza domem (w szczególności podczas jazdy do i z pracy lub załatwiania sprawunków), oferuje to marketerom i reklamodawcom znaczną szansę na dostarczenie wiadomości tuż przed potencjalnym punktem zakupu. Nieprzerwany sukces i odporność radia wynika w dużej mierze z godnego pozazdroszczenia miejsca, jakie zajmuje w konsoli samochodowej. Jest bezpłatne, wszechobecne i dostępne na wyciągnięcie ręki dla praktycznie każdego konsumenta na drodze. Większość słuchania radia poza domem odbywa się w samochodzie: 66% w ciągu całego tygodnia, 71% podczas normalnych dojazdów do pracy od poniedziałku do piątku i 79% w weekendy.
Patrząc w przyszłość, nowe technologie i platformy dystrybucji, w tym podcasty i inteligentne głośniki, poszerzają krajobraz audio, zapewniając konsumentom bardziej wyspecjalizowane treści i sposoby słuchania. Oceniając korzystanie z podcastów według rynku, Waszyngton D.C. i Seattle-Tacoma (46%) miały najwyższą penetrację wśród wszystkich gospodarstw domowych na rynkach radiowych Nielsen Portable People Meter (PPM). Nowy Jork był liderem pod względem posiadania inteligentnych głośników na rynku (46%), a następnie Minneapolis St. Paul i Filadelfia (36,9%).
Radio nadal jest dynamicznym medium, z którego korzystają konsumenci, ponieważ ewoluuje i rozszerza się dzięki nowym platformom i technologiom.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat dźwięku, pobierz nasz najnowszy raport Audio Today z czerwca 2019 roku: Jak słucha Ameryka.
