마케팅과 관련하여 관계 구축은 특히 고객 확보와 관련하여 근본적인 빌딩 블록입니다. 금융 서비스에서는 역사적으로 풍부한 브랜드가 브랜드 구축보다 판매 활성화 전략에 더 중점을 두어 새로운 고객을 유치하기가 어려웠습니다. 그러나 브랜드가 판매 중심의 마케팅 노력을 포기해야한다고 말하는 것은 아닙니다. 산업 전반에 걸쳐 우리가 보고 있는 트렌드인 개인화는 낮은 퍼널 마케팅 노력에 중요한 역할을 합니다. 그러나 브랜드 구축 노력을 소홀히 할 위험이 있으며, 이는 고성능 저유입 경로 활성화를 가능하게하기 때문입니다. 

금융 서비스에서 상위 및 하위 퍼널 마케팅 간의 상호 작용을 더 잘 이해하기 위해 우리는 최근 Nate Hutchins, VP, Financial Services 및 Health Care와 이야기했습니다. 우리의 토론에서 네이트는 최근 금융 서비스 마케팅 백서의 경험과 연구를 바탕으로 전체 론적 마케팅의 중요성을 강조하고, 효과적인 개인화의 예를 공유하고, 측정이 마케팅 담당자가 다양한 마케팅 이니셔티브에 대한 지출을 적절하게 할당하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명합니다.

추가 인사이트를 원하시면 금융 서비스 마케팅: 진화하는 고객 관계 백서를 다운로드하세요.