처음 만들어진 이후 몇 년 동안 "LGBT"초기주의는 성적 지향, 성 정체성 및 표현, 성 특성에 이르기까지 훨씬 더 넓은 범위의 정체성을 포함하도록 확장되었습니다. 이러한 다양성의 범위는 LGBTQ+ 커뮤니티가 포괄적인 콘텐츠가 부족하다고 믿는 곳입니다.

광대 한 범위 내에서 커뮤니티는 동성 관계를 포함하는 콘텐츠가 광범위하게 받아 들여지는 데에만 있다고 믿습니다¹. 비교적으로, 성별 다양성, 양성애, 무성애 및 범성에 대한 포함에 대한 인식은 매우 낮습니다.

2020년, 많은 커뮤니티는 인종적 불의와 소외된 지역 사회에 대한 대우에 대한 세계적인 계산에 대응하기 위해 마케팅 노력을 통해 포용에 대한 브랜드의 헌신에 뚜렷한 변화를 발견했습니다. 그럼에도 불구하고, 그 관점의 대부분은 포용에 대한 인식이 100 %에서 멀리 남아 있기 때문에 낮은 기반에서 비롯되며, 특히 범성애자 및 젠더 유체 사람들과 같이 많은 사람들이 훨씬 덜 익숙한 그룹의 경우 특히 그렇습니다. LGBTQ + 커뮤니티의 구성원과 비 LGBTQ + 식별 사람들 간의 인식이 어떻게 다른지 보는 것도 흥미 롭습니다.

예를 들어, 레즈비언의 약 절반은 광고가 자신의 정체성 그룹에 관해서는 매우 포괄적이지 않다고 생각합니다. 비교해 보면, LGBTQ+로 식별되지 않는 사람들의 삼분의 일은 광고가 레즈비언을 매우 포함하지 않는다고 믿는다. 여기서 가장 큰 테이크 아웃은 많은 경우 LGBTQ + 광고에 덜 노출되기 때문에 LGBTQ + 커뮤니티 외부의 사람들이 LGBTQ +로 식별 된 사람들에 비해 광고의 포괄성이 낮다는 것을 종종 인식한다는 것입니다.

그 격차는 특히 게이와 레즈비언에게 중요합니다. 데이터에 따르면 일부 LGBTQ + 잠재 고객은 이미 더 엄격한 타겟팅을 허용하는 선호되는 디지털 채널에서 제공되는보다 포괄적 인 콘텐츠 및 광고의 이점을 이미 알고 있지만 이러한 타겟 채널 외부의 시청자는 항상 진행 상황을 못합니다. 포괄적 인 콘텐츠와 캠페인은 그들이 대표하는 지역 사회뿐만 아니라 더 많은 청중에게 봉사 할 수 있습니다.

전 세계적으로 미국의 LGBTQ + 커뮤니티는 광고가 다른 나라보다 대부분의 성적 취향, 특히 게이로 식별 된 사람들을 더 포괄한다고 믿습니다. 멕시코 사람들은 또한 광고에서 동성애자의 묘사가 포괄적이라는 높은 인식을 가지고 있습니다. 비교적 프랑스에서는 인식이 현저하게 낮습니다.

평균적으로 국제 LGBTQ+ 시청자의 69%는 미디어에 대한 포용성을 개선하기 위한 노력이 이루어지고 있다고 생각하지만, 소비자들이 포용성이 정체되거나 심지어 감소하고 있다고 느끼는 시장이 있다. 조사 된 9 개 시장에서 모든 응답자의 27 %는 포함 수준이 변하지 않았다고 생각하는 반면, 캐나다의 LGBTQ + 응답자의 6 %와 브라질의 5 %는 지난 2 년 동안 포용 감소를 인식합니다. 브라질에서는 일반 대중들 사이에서 인식 된 포용성이 훨씬 더 많이 떨어졌습니다.

종합적으로, LGBTQ+ 커뮤니티의 인식은 현재의 미디어 묘사가 LGBTQ+ 정체성과 경험에 대한 불완전한 시각을 제공한다는 것을 보여준다. 전반적으로, 포용은 개선되고 있지만, 그 포함은 주로 게이와 레즈비언의 정체성에 초점을 맞추고, 많은 사람들이 크게 과소 대표됩니다.

전체 커뮤니티에 대한 불완전한 견해에 주목하는 것 외에도, 국제 LGBTQ + 포괄적 인 미디어 인식 연구를 위해 설문 조사에 참여한 소비자는 미디어의 진정성에 대한 필요성과 고정 관념의 포기에 대해 강한 견해를 가지고 있습니다. LGBTQ +로 식별되지 않는 사람들을 포함한 모든 그룹에서 고정 관념을 피하는 것이 콘텐츠에 대한 포함을 향상시키는 1 위 방법이며, 더 많은 진정성과 사실주의에 대한 필요성이 뒤 따릅니다.

추가 인사이트를 원하시면 최근 글로벌 LGBTQ+ 보고서를 다운로드하세요.

근원

 ¹2022 국제 LGBTQ+ 포용적 미디어 인식 연구