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L'inclusion des LGBTQ+ dans les médias reste centrée sur les relations homosexuelles

3 minutes de lecture | Août 2022

Depuis sa création, le sigle "LGBT" s'est élargi pour inclure un éventail beaucoup plus large d'identités, allant de l'orientation sexuelle à l'identité et l'expression de genre, en passant par les caractéristiques sexuelles. C'est dans cet éventail de diversité que la communauté LGBTQ+ estime que le contenu inclusif fait défaut.

Au sein de ce vaste éventail, la communauté estime que les contenus incluant les relations homosexuelles sont les seuls à être largement acceptés1. En comparaison, les perceptions de l'inclusion de la diversité des genres, de la bisexualité, de l'asexualité et de la pansexualité sont très faibles.

En 2020, de nombreuses communautés ont remarqué un changement marqué dans l'engagement des marques en faveur de l'inclusion à travers leurs efforts marketing, en réponse à la prise de conscience mondiale sur l'injustice raciale et le traitement des communautés marginalisées. Malgré ce point, une grande partie de cette perspective provient d'une base faible, car les perceptions de l'inclusion sont loin d'être à 100 %, en particulier pour les groupes que beaucoup de gens connaissent moins bien, comme les personnes pansexuelles et celles dont le genre est fluide. Il est également intéressant de voir comment les perceptions diffèrent entre les membres de la communauté LGBTQ+ et les personnes ne s'identifiant pas comme LGBTQ+.

Environ la moitié des lesbiennes, par exemple, pensent que la publicité est très peu inclusive lorsqu'il s'agit de leur groupe identitaire. En comparaison, deux tiers des personnes qui ne s'identifient pas comme LGBTQ+ pensent que la publicité est très peu inclusive pour les lesbiennes. Ce qu'il faut retenir ici, c'est que dans de nombreux cas, les personnes n'appartenant pas à la communauté LGBTQ+, parce qu'elles sont moins exposées aux publicités LGBTQ+, ont souvent l'impression que la publicité est moins inclusive que celle des personnes qui s'identifient comme LGBTQ+.

L'écart est important, en particulier pour les gays et les lesbiennes. Les données montrent que certains publics LGBTQ+ voient déjà les avantages d'un contenu et d'une publicité plus inclusifs diffusés sur des canaux numériques privilégiés qui permettent un ciblage plus précis, mais les téléspectateurs en dehors de ces canaux ciblés ne voient pas toujours les progrès. Les contenus et les campagnes inclusifs peuvent servir les communautés qu'ils représentent ainsi que des publics plus larges.

Globalement, la communauté LGBTQ+ des États-Unis estime que la publicité est plus inclusive pour la plupart des orientations sexuelles, en particulier pour les personnes qui s'identifient comme gays, que dans d'autres pays. Au Mexique, la perception des représentations des homosexuels dans la publicité est également élevée. En comparaison, les perceptions sont nettement plus faibles en France.

En moyenne, 69% du public international LGBTQ+ dit croire que des efforts sont faits pour améliorer l'inclusion dans les médias, mais il y a des marchés où les consommateurs pensent que l'inclusion stagne ou même décline. Sur les neuf marchés étudiés, 27 % de tous les répondants pensent que le niveau d'inclusion n'a pas changé, tandis que 6 % des répondants LGBTQ+ au Canada et 5 % au Brésil perçoivent une diminution de l'inclusion au cours des deux dernières années. Au Brésil, l'inclusion perçue a encore plus diminué au sein de la population générale.

Dans l'ensemble, la perception de la communauté LGBTQ+ indique que les représentations actuelles des médias offrent une vision incomplète des identités et expériences LGBTQ+. Dans l'ensemble, l'inclusion s'améliore, mais cette inclusion se concentre principalement sur les identités gays et lesbiennes, laissant de nombreuses personnes largement sous-représentées.

En plus de constater une vision incomplète de l'ensemble de la communauté, les consommateurs interrogés dans le cadre de notre étude internationale sur les perceptions des médias favorisant l'inclusion des LGBTQ+ ont des opinions tranchées sur le besoin d'authenticité dans les médias et l'abandon des stéréotypes. Dans tous les groupes, y compris ceux qui ne s'identifient pas comme LGBTQ+, l'abandon des stéréotypes est le moyen numéro 1 d'améliorer l'inclusion dans le contenu, suivi de près par le besoin de plus d'authenticité et de réalisme.

Pour plus d'informations, téléchargez notre récent rapport mondial sur les LGBTQ+..

Source :

 12022étude internationale sur la perception des médias inclusifs LGBTQ+.

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