In den Jahren seit seiner Entstehung hat sich der Begriff "LGBT" auf ein viel breiteres Spektrum von Identitäten ausgeweitet, das die sexuelle Orientierung, die Geschlechtsidentität und den Geschlechtsausdruck sowie die Geschlechtsmerkmale umfasst. Die LGBTQ+-Gemeinschaft ist der Ansicht, dass es an integrativen Inhalten mangelt.
Innerhalb dieses breiten Spektrums ist die Gemeinschaft der Ansicht, dass Inhalte, die gleichgeschlechtliche Beziehungen einschließen, die einzigen sind, die auf breite Zustimmung stoßen1. Im Vergleich dazu ist die Wahrnehmung der Einbeziehung von Geschlechtervielfalt, Bisexualität, Asexualität und Pansexualität sehr gering.
Im Jahr 2020 haben viele Gemeinschaften eine deutliche Veränderung im Engagement von Marken für die Inklusion durch ihre Marketingbemühungen als Reaktion auf die globale Abrechnung mit der Rassenungerechtigkeit und der Behandlung von marginalisierten Gemeinschaften festgestellt. Ungeachtet dieses Punktes geht ein Großteil dieser Perspektive von einer niedrigen Basis aus, da die Wahrnehmung der Inklusion nach wie vor weit von 100 % entfernt ist, insbesondere für Gruppen, mit denen viele Menschen weit weniger vertraut sind, wie z. B. pansexuelle und geschlechtslose Menschen. Es ist auch interessant zu sehen, wie sich die Wahrnehmungen zwischen Mitgliedern der LGBTQ+-Gemeinschaft und nicht LGBTQ+-identifizierenden Menschen unterscheiden.
So ist etwa die Hälfte der Lesben der Meinung, dass die Werbung ihre Identitätsgruppe sehr wenig einbezieht. Im Vergleich dazu sind zwei Drittel der Menschen, die sich nicht als LGBTQ+ identifizieren, der Meinung, dass die Werbung Lesben sehr wenig einbezieht. Die wichtigste Erkenntnis dabei ist, dass Menschen außerhalb der LGBTQ+-Gemeinschaft, die weniger mit LGBTQ+-Werbung in Berührung kommen, oft den Eindruck haben, dass die Werbung weniger inklusiv ist als die Menschen, die sich als LGBTQ+ identifizieren.
Die Kluft ist beträchtlich, insbesondere für Schwule und Lesben. Die Daten zeigen, dass einige LGBTQ+-Zielgruppen bereits die Vorteile inklusiverer Inhalte und Werbung auf bevorzugten digitalen Kanälen sehen, die eine gezieltere Ansprache ermöglichen, aber Zuschauer außerhalb dieser zielgerichteten Kanäle sehen nicht immer den Fortschritt. Inklusive Inhalte und Kampagnen können sowohl den Gemeinschaften, die sie vertreten, als auch einem breiteren Publikum dienen.
Weltweit ist die LGBTQ+-Gemeinschaft in den USA der Ansicht, dass die Werbung die meisten sexuellen Orientierungen, insbesondere diejenigen, die sich als homosexuell identifizieren, stärker berücksichtigt als in anderen Ländern. Auch in Mexiko sind die Menschen der Meinung, dass die Darstellung von Homosexuellen in der Werbung integrativ ist. Im Vergleich dazu sind die Wahrnehmungen in Frankreich deutlich geringer.
Im Durchschnitt geben 69 % der internationalen LGBTQ+-Zuschauer an, dass sie glauben, dass Anstrengungen unternommen werden, um die Inklusion in den Medien zu verbessern, aber es gibt auch Märkte, in denen die Verbraucher das Gefühl haben, dass die Inklusion entweder stagniert oder sogar zurückgeht. In den neun untersuchten Märkten sind 27 % aller Befragten der Meinung, dass sich das Niveau der Inklusion nicht verändert hat, während 6 % der LGBTQ+-Befragten in Kanada und 5 % in Brasilien einen Rückgang der Inklusion in den letzten zwei Jahren wahrnehmen. In Brasilien ist die wahrgenommene Inklusion in der Allgemeinbevölkerung sogar noch stärker zurückgegangen.
Insgesamt zeigt die Wahrnehmung der LGBTQ+-Gemeinschaft, dass die derzeitige Darstellung in den Medien ein unvollständiges Bild der LGBTQ+-Identitäten und -Erfahrungen vermittelt. Insgesamt verbessert sich die Inklusion, aber diese Inklusion konzentriert sich hauptsächlich auf schwule und lesbische Identitäten, so dass viele stark unterrepräsentiert sind.
Die im Rahmen unserer internationalen Studie zur Wahrnehmung von LGBTQ+-Medien befragten Verbraucher stellen nicht nur ein unvollständiges Bild der gesamten Gemeinschaft fest, sondern sind auch der Meinung, dass die Medien authentisch sein müssen und Stereotypen vermieden werden sollten. In allen Gruppen, einschließlich derjenigen, die sich nicht als LGBTQ+ identifizieren, ist die Vermeidung von Stereotypen die Nummer 1, um die Inklusion in Inhalten zu verbessern, dicht gefolgt von der Notwendigkeit von mehr Authentizität und Realismus.
Für weitere Einblicke laden Sie bitte unseren aktuellen globalen LGBTQ+ Bericht.
Quelle
12022Internationale Studie zur Wahrnehmung von LGBTQ+ in den Medien
