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사례 연구

크리에이터 콘텐츠의 힘 발휘

Nielsen + Whalar: 예측 ROI는 크리에이터가 믹스에 가져오는 것을 정확하게 추정합니다.

소개

크리에이터별 캠페인의 효과 측정

선도적인 글로벌 크리에이터 회사인 Whalar는 마케팅 전략에서 브랜드를 위해 크리에이터의 힘을 발휘하는 것을 전문으로 합니다. Whalar는 Nielsen에 크리에이터별 캠페인의 성과 성과 및 ROI를 측정하도록 의뢰했습니다.

파란색 음영 처리된 왼쪽 에어로의
파란색 음영 원

목표

결과를 빠르게 정량화하여 투자 극대화

목표는 예상 ROI와 판매 효과를 빠르고 정확하게 정량화하는 것이었고, 최종 목표는 미디어 계획을 최적화하여 크리에이터 투자의 ROI 잠재력을 극대화하는 것이었습니다.

도전 과제

마케팅 믹스 모델링의 힘 활용하기

Whalar는 모든 규모의 다양한 카테고리, 국가 및 브랜드를 포괄할 수 있을 만큼 다재다능한 솔루션을 찾았습니다. 기존 MMM(Marketing Mix Modeling) 연구의 힘을 활용하고자 했을 뿐만 아니라 캠페인 시작 전에 최적화에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 매우 정확한 소스가 필요했습니다.

파란색 음영 삼각형
파란색 음영의 에어로

솔루션

예측 분석을 사용하여 최적화 기회 파악

Nielsen은 크리에이터 콘텐츠와 같은 새로운 미디어 유형에도 빠르고 비용 효율적인 ROI 통찰력을 제공하도록 설계된 고급 솔루션인 PROI(Predictive ROI)를 도입했습니다. PROI는 Nielsen의 프리미어 MMM 규범 데이터베이스인 Compass Planner의 기능을 활용하여 이전 MMM 분석의 미디어 포화 곡선과 캠페인 데이터를 사용하여 ROI를 예측하고 효과를 측정했습니다.

Whalar는 Nielsen의 타의 추종을 불허하는 MMM 벤치마크를 활용하고 시너지 예측 도구를 활용하여 고객이 캠페인 시작 전에 미디어 계획의 예상 ROI에 대한 즉각적인 가시성을 확보하고 최적화 기회를 발견할 수 있도록 지원했습니다.

셀카를 찍는 흑인 여성

주요 결과

$2.63

강력한 ROAS

측정된 6개 캠페인의 ROAS는 $1.5 – $4.5였지만 캠페인의 평균 ROAS는 $2.63였습니다.

9%

ROAS 비교

캠페인의 평균 ROAS(2.63달러)는 이전에 실행된 MMM을 통해 측정된 총 플랫폼 ROAS(2.43달러) 와 9% 차이밖에 나지 않았습니다 . 이는 Nielsen의 이전 연구를 재확인시켜 PROI 결과와 MMM의 비교 가능성을 연결했습니다.

25%

콘텐츠 제작자 캠페인에 대한 투자 부족

과거 실행 수준은 포화 수준의 약 25%였으며, 이는 광고주 마케팅 계획 내에서 콘텐츠 제작자 캠페인에 대한 투자가 부족했음을 나타냅니다.

20%

핵심 성능 동인

몇 주 동안 방송되고 최적의 주간 노출이 캠페인 성과의 중추적인 동인으로 떠올랐습니다. 캠페인 중 하나에 구현된 최적화 시나리오에 따르면 동일한 방송 주를 유지하면서 주간 지원을 두 배로 늘리면 ROAS가 약 20% 증가할 수 있습니다.

결과

캠페인 실적을 극대화하기 위한 신속한 최적화

이 연구 결과는 광고주가 주간 유료 미디어 가중치 수준과 방송 시간을 최적화하고 리소스를 재할당하여 크리에이터 마케팅 캠페인의 잠재력을 극대화함으로써 ROI를 높일 수 있는 중요한 기회를 제공했습니다.

오른쪽 양면 파란색 음영 삼각형
캠페인 실적을 극대화하기 위한 신속한 최적화

네 면의 파란색 음영 삼각형

작동 방식

Nielsen의 선도적인 고급 미디어 성능 측정 솔루션인 PROI를 통해 Whalar는 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 시장에서 광고주 브랜드에 대한 미디어 계획의 결과를 추정함으로써 정교한 예산 할당 및 계획에 참여할 수 있었습니다. PROI는 5K+ 모델, 25K+ 곡선 및 50+ 국가의 수백 개 카테고리에 대한 벤치마크를 통해 타의 추종을 불허하는 글로벌 규모를 공개했습니다. 고급 모델링 기능과 검증은 Whalar의 다면적인 캠페인을 위해 데이터 세분화가 적더라도 정확성과 신뢰성을 보장합니다.

노트북을 보며 데이터를 검색하는 흑인 여성
닐슨의 예측 분석을 통한 캠페인 효과 향상

결론

Nielsen의 예측 분석으로 캠페인 효과 개선

Nielsen의 PROI 솔루션은 크리에이터 마케팅 캠페인에 대한 빠르고 비용 효율적인 ROI 통찰력을 제공하는 데 효과적임을 입증했습니다. 이 연구는 MMM 원칙과 과거 데이터를 활용하여 콘텐츠 크리에이터 캠페인의 미개척 잠재력을 조명하고 광고주에게 투자를 최적화하기 위한 실행 가능한 권장 사항을 제시합니다.

파란색 따옴표 - 왼쪽

크리에이터 경제가 직면한 가장 큰 과제는 ROI에 미치는 영향을 빠르고 대규모로 파악하는 것입니다. MMM이 항상 선택 가능한 것은 아니기 때문에 Nielsen의 PROI 솔루션은 Whalar의 브랜드 파트너에게 적합합니다. Nielsen의 방대한 MMM 데이터베이스를 활용하여 Whalar의 크리에이터 캠페인의 중요한 영향을 강조하는 방법론을 사용합니다.

가즈 알루시 | 왈라르
측정 및 분석 부문 사장

블루 코트 - 오른쪽

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