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案例研究

释放创作者内容的力量

尼尔森 + 惠勒预测性投资回报率能准确估算创作者为 Mix 带来的收益

导言

衡量创作者特定活动的效果

Whalar 是一家全球领先的创作者公司,专门为品牌的营销战略释放创作者的力量。Whalar 委托尼尔森对其针对创作者的营销活动的增量和投资回报率进行测量。

目标

快速量化结果,实现投资最大化

目标是迅速准确地量化预期投资回报率和销售影响,最终目的是优化媒体计划,最大限度地提高创作者投资的潜在投资回报率。

挑战

利用营销组合建模的力量

Whalar 寻求的是一种多功能解决方案,足以涵盖各种类别、国家和各种规模的品牌。他们不仅希望利用传统营销组合建模 (MMM)研究的力量,还需要一个高度准确的来源,以便在营销活动启动前深入了解优化情况。

解决方案

利用预测分析确定优化机会

尼尔森推出了 "预测投资回报率"(PROI),这是一种先进的解决方案,旨在提供快速、经济高效的投资回报率洞察,甚至适用于创作者内容等新兴媒体类型。PROI 利用尼尔森的主要 MMM 规范数据库Compass Planner 的强大功能,采用媒体饱和度曲线和先前 MMM 分析中的活动数据来预测投资回报率和衡量效果。

通过利用尼尔森无与伦比的 MMM 基准和协同预测工具,Whalar 使客户能够立即了解其媒体计划的预期投资回报率,并发现优化机会,所有这一切都在活动启动之前完成。

主要结论

$2.63

强劲的 ROAS

虽然 6 个测量活动的 ROAS 从 1.5 美元到 4.5 美元不等,但所有活动的平均 ROAS 为 2.63美元。

9%

ROAS 对比

之前执行的 MMM 测量的总平台ROAS(2.43 美元)相比,整个营销活动的平均ROAS(2.63 美元)仅相差 9%。这再次证实了尼尔森先前的研究,即 PROI 结果与 MMM 的可比性。

25%

对内容创作者活动的投资不足

历史执行水平约为饱和水平的 25%,表明广告商营销计划中对内容创作者活动的投资不足。

20%

主要绩效驱动因素

播出周数和最佳每周展示次数成为广告活动绩效的关键驱动因素。对其中一个活动实施的优化方案显示,在保持播出周数不变的情况下,将每周支持率提高一倍,可将ROAS 提高约 20%。

成果

快速优化,最大限度地提高活动绩效

研究结果为广告商提供了一个重要机会,通过优化每周付费媒体的权重水平和播出时长,以及重新分配资源,最大限度地发挥创作者营销活动的潜力,从而提高投资回报率。

工作原理

PROI是尼尔森领先的高级媒体效果测量解决方案,通过使用机器学习算法来估算广告客户品牌在其市场中的媒体计划效果,Whalar得以进行复杂的预算分配和规划。PROI 具有无与伦比的全球规模,在 50 多个国家拥有 5K+ 模型、25K+ 曲线和数百个类别的基准。其先进的建模能力和验证确保了 Whalar 多方面营销活动的准确性和可靠性,即使数据粒度较小。

结论

利用尼尔森的预测分析技术提高活动效果

尼尔森的 PROI 解决方案证明了其在为创作者营销活动提供快速、经济高效的投资回报率洞察方面的有效性。通过利用 MMM 原理和历史数据,该研究揭示了内容创作者营销活动尚未开发的潜力,为广告主提供了优化投资的可行建议。

创意经济面临的最大挑战是如何快速、大规模地确定对投资回报率的影响。由于 MMM 并非总是一种选择,尼尔森的 PROI 解决方案是 Whalar 品牌合作伙伴的完美选择。它通过利用尼尔森庞大的 MMM 数据库来突出 Whalar 创作者活动的重大影响。

Gaz Alushi | Whalar
测量和分析总裁

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