Studium przypadku
Uwolnienie mocy treści tworzonych przez twórców
Nielsen + Whalar: Predictive ROI dokładnie szacuje, co twórcy wnoszą do miksu
Wprowadzenie
Mierzenie skuteczności kampanii skierowanych do twórców
Whalar, wiodąca globalna firma twórców, specjalizuje się w uwalnianiu mocy twórców dla marek w ich strategiach marketingowych. Firma Whalar zleciła firmie Nielsen pomiar przyrostu i zwrotu z inwestycji w kampanie skierowane do twórców.
Cel
Szybka kwantyfikacja wyników w celu maksymalizacji inwestycji
Celem było szybkie i dokładne ilościowe określenie oczekiwanego ROI i wpływu na sprzedaż, z końcowym celem optymalizacji planów medialnych w celu maksymalizacji potencjału ROI z inwestycji twórców.
Wyzwanie
Wykorzystaj moc modelowania marketingu mix
Firma Whalar poszukiwała rozwiązania na tyle wszechstronnego, aby mogło obejmować różne kategorie, kraje i marki każdej wielkości. Firma chciała nie tylko wykorzystać możliwości tradycyjnego badania Marketing Mixing (MMM), ale także potrzebowała bardzo dokładnego źródła wglądu w optymalizację przed rozpoczęciem kampanii.
Rozwiązanie
Wykorzystanie analizy predykcyjnej do identyfikacji możliwości optymalizacji
Nielsen wprowadził Predictive ROI (PROI), zaawansowane rozwiązanie zaprojektowane w celu zapewnienia szybkiego i opłacalnego wglądu w ROI, nawet dla nowych typów mediów, takich jak treści twórców. PROI wykorzystuje moc Compass Planner, najważniejszej normatywnej bazy danych MMM firmy Nielsen, wykorzystując krzywe nasycenia mediów i dane kampanii z wcześniejszych analiz MMM do prognozowania ROI i oceny skuteczności.
Wykorzystując niezrównane benchmarki MMM firmy Nielsen i synergiczne narzędzie predykcyjne, firma Whalar umożliwiła klientom uzyskanie natychmiastowego wglądu w przewidywany zwrot z inwestycji ich planów medialnych i odkrycie możliwości optymalizacji, a wszystko to jeszcze przed rozpoczęciem kampanii.
Kluczowe ustalenia
$2.63
Wysoki ROAS
Podczas gdy ROAS w 6 mierzonych kampaniach wahał się od 1,5 do 4,5 USD, średni ROAS w kampaniach wynosił 2,63 USD.
9%
Porównanie ROAS
Średni ROAS w kampaniach (2,63 USD) różnił się tylko o 9% w porównaniu do całkowitego ROAS platformy (2,43 USD) mierzonego za pomocą wcześniej przeprowadzonego MMM. Potwierdziło to wcześniejsze badania Nielsena, łączące porównywalność wyników PROI z MMM.
25%
Niedoinwestowanie kampanii twórców treści
Historyczne poziomy realizacji wynosiły około 25% poziomów nasycenia, co wskazuje na niedoinwestowanie kampanii twórców treści w ramach planów marketingowych reklamodawców.
20%
Kluczowe czynniki wpływające na wydajność
Tygodnie emisji i optymalna tygodniowa liczba wyświetleń okazały się kluczowymi czynnikami wpływającymi na wyniki kampanii. Scenariusz optymalizacji wdrożony w jednej z kampanii ujawnił, że podwojenie tygodniowego wsparcia przy zachowaniu tej samej liczby tygodni emisji może zwiększyć ROAS o około 20%.
Wyniki
Szybka optymalizacja w celu maksymalizacji wydajności kampanii
Wyniki badania dały reklamodawcom znaczną szansę na zwiększenie zwrotu z inwestycji poprzez optymalizację tygodniowych poziomów płatnych mediów i czasu emisji, a także realokację zasobów w celu maksymalizacji potencjału kampanii marketingowych twórców.
Jak to działa
PROI, wiodące zaawansowane rozwiązanie Nielsena do pomiaru efektywności mediów, umożliwiło firmie Whalar zaangażowanie się w zaawansowaną alokację i planowanie budżetu poprzez wykorzystanie algorytmów uczenia maszynowego do oszacowania wyników planów mediowych dla marek reklamodawców na ich rynkach. PROI zaprezentowało niezrównaną globalną skalę z benchmarkami obejmującymi ponad 5 tysięcy modeli, ponad 25 tysięcy krzywych i setki kategorii w ponad 50 krajach. Jego zaawansowane możliwości modelowania i walidacji zapewniają dokładność i niezawodność, nawet przy mniejszej szczegółowości danych, dla wieloaspektowej kampanii Whalar.
Wnioski
Poprawa skuteczności kampanii dzięki analityce predykcyjnej Nielsena
Rozwiązanie PROI firmy Nielsen wykazało swoją skuteczność w dostarczaniu szybkich i opłacalnych informacji na temat zwrotu z inwestycji w kampanie marketingowe twórców. Wykorzystując zasady MMM i dane historyczne, badanie rzuciło światło na niewykorzystany potencjał kampanii twórców treści, przedstawiając reklamodawcom praktyczne zalecenia dotyczące optymalizacji ich inwestycji.
Największym wyzwaniem stojącym przed gospodarką twórców jest określenie wpływu na zwrot z inwestycji, szybko i na dużą skalę. Ponieważ MMM nie zawsze jest opcją, rozwiązanie PROI firmy Nielsen jest idealne dla partnerów marki Whalar. Wykorzystuje metodologię, korzystając z ogromnej bazy danych MMM firmy Nielsen, aby podkreślić znaczący wpływ kampanii twórców Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
Prezes ds. pomiarów i analiz
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
