ケーススタディ
クリエイター・コンテンツの力を解き放つ
ニールセン＋ホエラー予測ROIはクリエイターがミックスに何をもたらすかを正確に見積もる
はじめに
クリエイター別キャンペーンの効果測定
Whalar社は、クリエイターの力をブランドのマーケティング戦略に活用することを専門とする、世界有数のクリエイター企業です。Whalarはニールセンに、クリエイターに特化したキャンペーンの増分とROIの測定を依頼しました。
目的
結果を迅速に数値化し、投資を最大化する
その目的は、予想されるROIと売上への影響を迅速かつ正確に数値化し、クリエイターへの投資からROIの可能性を最大化するためにメディアプランを最適化することでした。
課題
マーケティング・ミックス・モデリングの力を活用する
Whalar社は、さまざまなカテゴリー、国、あらゆる規模のブランドをカバーできる汎用性の高いソリューションを求めていました。従来のマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）調査のパワーを活用したいだけでなく、キャンペーン開始前の最適化に向けて、インサイト 、精度の高いソースを必要としていました。
ソリューション
予測分析を使用して最適化の機会を特定する
ニールセンは、クリエイター・コンテンツのような新しいタイプのメディアに対しても、迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供するために設計された高度なソリューション、PROI（Predictive ROI）を発表した。PROIは、ニールセンのMMM規範データベースであるCompass Plannerのパワーを活用し、メディア飽和曲線と過去のMMM分析からのキャンペーンデータを用いてROIを予測し、効果を測定します。
Whalarは、ニールセンの比類ないMMMベンチマークを活用し、相乗効果のある予測ツールを活用することで、クライアントのメディアプランの予想ROIを即座に可視化し、キャンペーン開始前に最適化の機会を発見できるようにしました。
主な調査結果
$2.63
好調なROAS
測定された6つのキャンペーンのROASは1.5～4.5ドルであったが、キャンペーン全体の平均ROASは2.63ドルであった。
9%
ROAS比較
キャンペーン全体の平均ROAS（2.63ドル）は、事前に実施されたMMMで測定されたプラットフォーム全体のROAS（2.43ドル）と比べてわずか9％の差しかなかった。これは、PROIの結果とMMMの比較可能性を結びつけたニールセンによる以前の調査を再確認するものであった。
25%
コンテンツクリエイターキャンペーンへの投資不足
過去の実行レベルは飽和レベルの約25%であり、広告主のマーケティングプランにおけるコンテンツクリエイターキャンペーンへの投資不足を示している。
20%
主要業績ドライバー
放送週数と最適な週間インプレッション数は、キャンペーンパフォーマンスの極めて重要なドライバーとして浮上した。あるキャンペーンで実施された最適化シナリオでは、オンエア週数を同じに維持したまま週間サポートを2倍にすることで、ROASを約20％向上させることができることが明らかになった。
結果
キャンペーンのパフォーマンスを最大化するための迅速な最適化
この調査結果は、広告主にとって、毎週の有料メディアのウェイトレベルと放送時間を最適化し、クリエイター・マーケティング・キャンペーンの可能性を最大化するためにリソースを再配分することで、ROIを向上させる大きなチャンスとなった。
仕組み
ニールセンの先進的なメディアパフォーマンス測定ソリューションであるPROIにより、Whalarは機械学習アルゴリズムを使用して、各市場における広告主ブランドのメディアプランの成果を推定し、高度な予算配分とプランニング 。PROIは、50カ国以上における5K以上のモデル、25K以上のカーブ、数百のカテゴリーにわたるベンチマークで、他に類を見ないグローバルな規模を誇っています。PROIの高度なモデリング能力と検証は、Whalar社の多面的なキャンペーンにおいて、少ないデータ粒度でも精度と信頼性を保証します。
結論
ニールセンの予測分析でキャンペーン効果を向上
ニールセンのPROIソリューションは、クリエイターのマーケティングキャンペーンに迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供し、その有効性を実証しました。MMMの原則と過去のデータを活用することで、コンテンツクリエイターキャンペーンの未開拓の可能性に光を当て、広告主に投資を最適化するための実行可能な提案を提示しました。
クリエイター・エコノミーが直面する最大の課題は、ROIへの影響を迅速かつ大規模に判断することです。MMMは必ずしも選択肢ではないため、ニールセンのPROIソリューションはWhalarのブランドパートナーに最適です。ニールセンの膨大なMMMデータベースを活用することで、Whalarのクリエイターキャンペーンの大きなインパクトを浮き彫りにする手法を採用しています。
ガズ・アルシ｜Whalar
計測・分析部門プレジデント
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