本コンテンツへスキップ

ケーススタディー

クリエイターコンテンツの力を解き放つ

Nielsen + Whalar:予測ROIは、クリエイターがミックスにもたらすものを正確に推定します

はじめに

クリエイター固有のキャンペーンの効果を測定する

世界有数のクリエイター企業であるWhalarは、ブランドのマーケティング戦略においてクリエイターの力を解き放つことを専門としています。Whalarは、ニールセンにクリエイター固有のキャンペーンの増分性とROIの測定を依頼しました。

目的

結果を迅速に定量化して投資を最大化

その目的は、予想されるROIと売上への影響を迅速かつ正確に定量化し、メディアプランを最適化してクリエイターの投資によるROIの可能性を最大化することでした。

チャレンジ

マーケティングミックスモデリングの力を活用

Whalar社は、さまざまなカテゴリー、国、あらゆる規模のブランドをカバーできる汎用性の高いソリューションを求めていました。従来のマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)調査のパワーを活用したいだけでなく、キャンペーン開始前の最適化に向けて、インサイト 、精度の高いソースを必要としていた。

解決方法

予測分析を使用して最適化の機会を特定する

ニールセンは、クリエイター・コンテンツのような新しいタイプのメディアに対しても、迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供するために設計された高度なソリューション、PROI(Predictive ROI)を発表した。PROIは、ニールセンのMMM規範データベースであるCompass Plannerのパワーを活用し、メディア飽和曲線と過去のMMM分析からのキャンペーンデータを用いてROIを予測し、効果を測定します。

Whalarは、ニールセンの比類ないMMMベンチマークを活用し、相乗効果のある予測ツールを活用することで、クライアントのメディアプランの予想ROIを即座に可視化し、キャンペーン開始前に最適化の機会を発見できるようにしました。

主な調査結果

$2.63

高いROAS

測定された6つのキャンペーンのROASは1.5ドルから4.5ドルの範囲でしたが、 キャンペーン全体の平均ROASは2.63ドルでした。

9%

ROASの比較

キャンペーン全体の平均ROAS(2.63ドル)は、以前に実行したMMMで測定したプラットフォームの合計ROAS(2.43ドル) と比較して、わずか9%の差しかありません でした。これは、ニールセンによる以前の研究を再確認し、PROIの結果とMMMの比較可能性を結びつけるものでした。

25%

コンテンツクリエーターキャンペーンへの投資不足

過去の実行レベルは 飽和レベルの約25%であり、広告主のマーケティング計画におけるコンテンツクリエーターキャンペーンへの投資が不足していることを示しています。

20%

主なパフォーマンスドライバー

放送週数と最適な週間インプレッションが、キャンペーンのパフォーマンスを左右する重要な要因として浮上しました。キャンペーンの1つに実装された最適化シナリオでは、同じ放送週数を維持しながら毎週のサポートを2倍にすると、ROASが約20%向上することが明らかになりました。

業績

迅速に最適化してキャンペーンのパフォーマンスを最大化

この調査結果は、広告主が毎週のペイドメディアのウェイトレベルと放送時間を最適化し、クリエイターマーケティングキャンペーンの可能性を最大化するためにリソースを再配分することで、ROIを向上させる大きな機会を提供しました。

仕組み

ニールセンの先進的なメディアパフォーマンス測定ソリューションであるPROIにより、Whalarは機械学習アルゴリズムを使用して、各市場における広告主ブランドのメディアプランの成果を推定し、高度な予算配分とプランニング 。PROIは、50カ国以上において、5K以上のモデル、25K以上のカーブ、数百のカテゴリーにわたるベンチマークで比類のないグローバルな規模を誇っています。PROIの高度なモデリング能力と検証は、Whalar社の多面的なキャンペーンにおいて、少ないデータ粒度でも精度と信頼性を保証します。

結論

ニールセンの予測分析でキャンペーン効果を向上

ニールセンのPROIソリューションは、クリエイターのマーケティングキャンペーンに迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供し、その有効性を実証しました。MMMの原則と過去のデータを活用することで、コンテンツクリエイターキャンペーンの未開拓の可能性に光を当て、広告主に投資を最適化するための実行可能な提案を提示しました。

クリエイターエコノミーが直面している最大の課題は、ROIへの影響を迅速かつ大規模に判断することです。MMMは必ずしも選択肢ではないため、ニールセンのPROIソリューションはWhalarのブランドパートナーに最適です。ニールセンの膨大なMMMデータベースを活用し、Whalarのクリエイターキャンペーンの大きな影響を強調する方法論を採用しています。

ガズ・アルーシ |ワラー
測定・分析担当プレジデント

当社の専門家チームと話してみませんか?