ケーススタディー
クリエイターコンテンツの力を解き放つ
ニールセン＋ホーラー予測ROIはクリエイターがミックスに何をもたらすかを正確に見積もる
はじめに
クリエイター固有のキャンペーンの効果を測定する
世界有数のクリエイター企業であるWhalarは、ブランドのマーケティング戦略においてクリエイターの力を解き放つことを専門としています。Whalarは、ニールセンにクリエイター固有のキャンペーンの増分性とROIの測定を依頼しました。
目的
結果を迅速に定量化して投資を最大化
その目的は、予想されるROIと売上への影響を迅速かつ正確に定量化し、メディアプランを最適化してクリエイターの投資によるROIの可能性を最大化することでした。
チャレンジ
マーケティングミックスモデリングの力を活用
Whalarは、あらゆる規模のさまざまなカテゴリー、国、ブランドをカバーできる汎用性の高いソリューションを探していました。従来の マーケティング・ミックス・モデリング(MMM) 調査の力を活用したいと考えていただけでなく、 インサイト キャンペーン開始前に最適化を行います。
ソリューション
予測分析を使用して最適化の機会を特定する
ニールセンは、クリエイターコンテンツのような新しいメディアタイプに対しても、迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供するように設計された高度なソリューションであるPredictive ROI(PROI)を導入しました。PROIは、ニールセンの最高のMMM規範データベースである Compass Plannerの力を活用し、メディアの飽和曲線と過去のMMM分析からのキャンペーンデータを使用して、ROIを予測し、効果を測定しました。
ニールセンの比類のないMMMベンチマークを活用し、相乗効果のある予測ツールを活用することで、Whalarはクライアントがキャンペーン開始前に、メディアプランの予想されるROIを即座に可視化し、最適化の機会を発見することを可能にしました。
主な調査結果
$2.63
高いROAS
測定された6つのキャンペーンのROASは1.5ドルから4.5ドルの範囲でしたが、 キャンペーン全体の平均ROASは2.63ドルでした。
9%
ROASの比較
キャンペーン全体の平均ROAS(2.63ドル)は、以前に実行したMMMで測定したプラットフォームの合計ROAS(2.43ドル) と比較して、わずか9%の差しかありません でした。これは、ニールセンによる以前の研究を再確認し、PROIの結果とMMMの比較可能性を結びつけるものでした。
25%
コンテンツクリエーターキャンペーンへの投資不足
過去の実行レベルは 飽和レベルの約25%であり、広告主のマーケティング計画におけるコンテンツクリエーターキャンペーンへの投資が不足していることを示しています。
20%
主なパフォーマンスドライバー
放送週数と最適な週間インプレッションが、キャンペーンのパフォーマンスを左右する重要な要因として浮上しました。キャンペーンの1つに実装された最適化シナリオでは、同じ放送週数を維持しながら毎週のサポートを2倍にすると、ROASが約20%向上することが明らかになりました。
業績
迅速に最適化してキャンペーンのパフォーマンスを最大化
この調査結果は、広告主が毎週のペイドメディアのウェイトレベルと放送時間を最適化し、クリエイターマーケティングキャンペーンの可能性を最大化するためにリソースを再配分することで、ROIを向上させる大きな機会を提供しました。
仕組み
ニールセンの先進的なメディアパフォーマンス測定ソリューションであるPROIにより、Whalarは洗練された予算配分と プランニング 機械学習アルゴリズムを使用して、市場における広告主のブランドのメディアプランの結果を推定します。PROIは、50+カ国の5K+モデル、25K+曲線、数百のカテゴリーにわたるベンチマークにより、比類のないグローバルスケールを発表しました。その高度なモデリング機能と検証により、データの粒度が低くても、Whalarの多面的なキャンペーンの正確性と信頼性が保証されます。
結論
ニールセンの予測分析でキャンペーン効果を向上
ニールセンのPROIソリューションは 、クリエイターのマーケティングキャンペーンに迅速かつ費用対効果の高いROIインサイトを提供する上で、その有効性を実証しました。この調査では、MMMの原則と過去のデータを活用することで、コンテンツクリエーターキャンペーンの未開拓の可能性に光を当て、広告主に投資を最適化するための実用的な推奨事項を提示しました。
クリエイターエコノミーが直面している最大の課題は、ROIへの影響を迅速かつ大規模に判断することです。MMMは必ずしも選択肢ではないため、ニールセンのPROIソリューションはWhalarのブランドパートナーに最適です。ニールセンの膨大なMMMデータベースを活用し、Whalarのクリエイターキャンペーンの大きな影響を強調する方法論を採用しています。
ガズ・アルーシ |ワラー
測定・分析担当プレジデント
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