กรณีศึกษา
ปลดปล่อยพลังของเนื้อหาผู้สร้าง
Nielsen + Whalar: ROI เชิงทำนายจะประมาณการสิ่งที่ผู้สร้างสรรค์นำมาผสมผสานได้อย่างแม่นยำ
การแนะนำ
วัดประสิทธิผลของแคมเปญเฉพาะผู้สร้าง
Whalar บริษัทผู้สร้างสรรค์ผลงานระดับโลกชั้นนำมีความเชี่ยวชาญด้านการปลดล็อกพลังของผู้สร้างสรรค์ผลงานให้กับแบรนด์ต่างๆ ในกลยุทธ์การตลาด Whalar ได้มอบหมายให้ Nielsen วัดผลความเพิ่มขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญเฉพาะของผู้สร้างสรรค์ผลงาน
วัตถุประสงค์
วัดผลอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนให้สูงสุด
เป้าหมายคือการระบุผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และผลกระทบต่อยอดขายที่คาดหวังอย่างรวดเร็วและแม่นยำ โดยมีเป้าหมายสุดท้ายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อเพื่อเพิ่มศักยภาพผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากการลงทุนของผู้สร้างสรรค์ให้สูงสุด
ท้าทาย
ใช้ประโยชน์จากพลังของการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด
Whalar มองหาโซลูชันที่มีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะครอบคลุมหมวดหมู่ ประเทศ และแบรนด์ต่างๆ ทุกขนาด ไม่เพียงแต่พวกเขาต้องการใช้ประโยชน์จากการศึกษา Marketing Mix Modeling (MMM) แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังต้องการแหล่งข้อมูลที่แม่นยำสูงสำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพก่อนเปิดตัวแคมเปญอีกด้วย
สารละลาย
ใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เพื่อระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ
Nielsen แนะนำ Predictive ROI (PROI) ซึ่งเป็นโซลูชันขั้นสูงที่ออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ROI ที่รวดเร็วและคุ้มต้นทุน แม้กระทั่งสำหรับสื่อประเภทใหม่ เช่น เนื้อหาจากผู้สร้างสรรค์ PROI ใช้ประโยชน์จากพลังของ Compass Planner ซึ่งเป็นฐานข้อมูลเชิงบรรทัดฐาน MMM ชั้นนำของ Nielsen โดยใช้เส้นโค้งความอิ่มตัวของสื่อและข้อมูลแคมเปญจากการวิเคราะห์ MMM ก่อนหน้านี้เพื่อคาดการณ์ ROI และวัดประสิทธิภาพ
ด้วยการใช้ประโยชน์จากเกณฑ์มาตรฐาน MMM ที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Nielsen และใช้เครื่องมือทำนายเชิงการทำงานร่วมกัน Whalar ช่วยให้ลูกค้าสามารถมองเห็น ROI ที่คาดหวังจากแผนสื่อของตนได้ทันที และค้นพบโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ ทั้งหมดนี้ก่อนการเปิดตัวแคมเปญ
ผลการค้นพบที่สำคัญ
$2.63
ROAS ที่แข็งแกร่ง
ในขณะที่ ROAS ในแคมเปญที่วัดทั้ง 6 แคมเปญมีช่วงตั้งแต่ 1.5 เหรียญสหรัฐถึง 4.5 เหรียญสหรัฐ ROAS เฉลี่ยในแคมเปญแต่ละแคมเปญอยู่ที่ 2.63 เหรียญสหรัฐ
9%
การเปรียบเทียบ ROAS
ROAS เฉลี่ยในแต่ละแคมเปญ (2.63 ดอลลาร์) แตกต่างกันเพียง 9% เมื่อเทียบกับ ROAS ของแพลตฟอร์มทั้งหมด (2.43 ดอลลาร์) ที่วัดได้จาก MMM ที่ดำเนินการก่อนหน้านี้ ซึ่งยืนยันถึงการวิจัยก่อนหน้านี้ของ Nielsen ที่เชื่อมโยงความสามารถในการเปรียบเทียบผลลัพธ์ของ PROI กับ MMM
25%
การลงทุนไม่เพียงพอในแคมเปญผู้สร้างเนื้อหา
ระดับการดำเนินการในประวัติศาสตร์อยู่ที่ประมาณ 25% ของระดับความอิ่มตัว ซึ่งบ่งชี้ถึงการลงทุนไม่เพียงพอในแคมเปญผู้สร้างเนื้อหาภายในแผนการตลาดของผู้โฆษณา
20%
ปัจจัยขับเคลื่อนประสิทธิภาพหลัก
จำนวนสัปดาห์ที่ออกอากาศและจำนวนการแสดงผลในแต่ละสัปดาห์ที่เหมาะสมเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ สถานการณ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่นำไปใช้กับแคมเปญหนึ่งเผยให้เห็นว่าการเพิ่มการสนับสนุนรายสัปดาห์เป็นสองเท่าในขณะที่รักษาจำนวนสัปดาห์ที่ออกอากาศเท่าเดิมอาจเพิ่ม ROAS ได้ประมาณ 20%
ผลลัพธ์
เพิ่มประสิทธิภาพอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้สูงสุด
ผลการศึกษาแสดงให้เห็นโอกาสอันสำคัญยิ่งสำหรับผู้โฆษณาในการเพิ่ม ROI ของตนด้วยการปรับระดับน้ำหนักสื่อที่ชำระเงินรายสัปดาห์และระยะเวลาในการออกอากาศ รวมถึงการจัดสรรทรัพยากรใหม่เพื่อเพิ่มศักยภาพของแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์ของตนให้สูงสุด
มันทำงานอย่างไร
PROI ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดประสิทธิภาพสื่อขั้นสูงชั้นนำของ Nielsen ช่วยให้ Whalar สามารถจัดสรรงบประมาณและวางแผนอย่างซับซ้อนได้โดยใช้ขั้นตอนการเรียนรู้ของเครื่องจักรเพื่อประเมินผลลัพธ์ของแผนสื่อสำหรับแบรนด์ของผู้โฆษณาในตลาดของตน PROI ได้เปิดตัวมาตรฐานระดับโลกที่ไม่มีใครเทียบได้โดยมีเกณฑ์มาตรฐานครอบคลุมโมเดลมากกว่า 5,000 โมเดล เส้นโค้งมากกว่า 25,000 แบบ และหมวดหมู่หลายร้อยหมวดหมู่ในกว่า 50 ประเทศ ความสามารถด้านการสร้างแบบจำลองขั้นสูงและการตรวจสอบความถูกต้องช่วยให้มั่นใจได้ถึงความแม่นยำและความน่าเชื่อถือ แม้จะมีความละเอียดของข้อมูลน้อยกว่า สำหรับแคมเปญที่มีหลายแง่มุมของ Whalar
บทสรุป
ปรับปรุงประสิทธิผลของแคมเปญด้วยการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ของ Nielsen
โซลูชัน PROI ของ Nielsen แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ ROI ที่รวดเร็วและคุ้มต้นทุนสำหรับแคมเปญการตลาดของผู้สร้างเนื้อหา โดยใช้ประโยชน์จากหลักการ MMM และข้อมูลในอดีต การศึกษานี้ทำให้เห็นถึงศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ของแคมเปญของผู้สร้างเนื้อหา และนำเสนอคำแนะนำที่ดำเนินการได้จริงแก่ผู้โฆษณาเพื่อปรับการลงทุนให้เหมาะสมที่สุด
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ต้องเผชิญคือการกำหนดผลกระทบต่อ ROI อย่างรวดเร็วและในระดับที่เหมาะสม เนื่องจาก MMM ไม่ใช่ตัวเลือกเสมอไป โซลูชัน PROI ของ Nielsen จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับพันธมิตรแบรนด์ของ Whalar โดยโซลูชันนี้ใช้ระเบียบวิธีโดยใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูล MMM ขนาดใหญ่ของ Nielsen เพื่อเน้นย้ำถึงผลกระทบที่สำคัญของแคมเปญครีเอเตอร์ของ Whalar
กาซ อาลูชิ | วาลาร์
ประธานฝ่ายการวัดและการวิเคราะห์
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?