1월 TV 시청 트렌드에서 한 가지 중요한 시사점을 얻을 수 있다면, 새로운 수요가 많은 콘텐츠가 항상 인기를 끌 것이라는 점입니다. 그리고 수요가 많은 콘텐츠가 여러 채널에 걸쳐 있으면 총 사용량이 증가합니다. 1월에는 방송 드라마, 스포츠, 신규 스트리밍 콘텐츠의 시청률이 급증하면서 총 TV 사용량이 12월에 비해 1.3% 증가했습니다.
드라마와 스포츠가 2.1%의 방송 사용량 증가를 주도하면서 TV 옵션 전반에서 방송이 사용량 증가의 가장 큰 수혜를 입었습니다. 카테고리 전체에서 드라마 시청은 12월 대비 29% 증가하여 전체의 23.5%를 차지했으며, 스포츠는 무려 55% 증가하여 25.3%를 차지했으며, NFL 플레이오프가 한 달 동안 가장 많이 시청한 프로그램 10위 안에 들었습니다. 그러나 전년 동월 대비 방송 시청률은 6.0% 감소했습니다.
스트리밍 사용량은 2022년 12월보다 1.2% 증가했으며, Amazon Prime Video 사용량은 9.3% 증가했습니다. 잭 라이언의 새 시즌과 영화 샷건 웨딩의 출시로 Prime Video는 0.2점의 점유율 포인트를 얻어 전체 TV의 2.9%로 한 달을 마감했습니다. 훌루(훌루 라이브 포함)는 사용량이 2.9% 증가했으며 점유율 포인트가 0.1포인트 추가되었습니다.
넷플릭스의 TV 점유율은 7.5%로 안정적으로 유지되었지만, 홀리데이 시즌이 끝나면서 디즈니+는 9.9% 감소하고 점유율이 0.2% 포인트 하락했습니다.
케이블 사용량은 12월과 비교해 보합세를 보였는데, 이는 스포츠 사용량 22% 증가가 케이블 영화 시청 19% 감소로 인한 격차를 메우지 못했기 때문이며, 이는 2022년 연말연시 시즌 종료와 관련된 추가적인 시청 트렌드입니다.
방법론 및 자주 묻는 질문
게이지는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 월간 매크로 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 유통 업체에 대한 분석도 포함됩니다. 차트 자체는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 유통 업체의 총 TV 사용량을 보여줍니다.
'게이지'는 어떻게 생성되나요?
The Gauge의 데이터는 두 개의 개별 가중 패널에서 파생되고 결합되어 그래픽을 만듭니다. Nielsen의 스트리밍 데이터는 National TV 패널 내의 스트리밍 미터 지원 TV 가정의 하위 집합에서 파생됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 Nielsen의 전체 TV 패널에서 시청한 내용을 기반으로 합니다.
모든 데이터는 각 보기 원본에 대한 기간을 기반으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 간격에 대한 Live+7 시청의 조합이 포함됩니다(참고: Live+7에는 라이브 TV 시청 및 선형 콘텐츠의 경우 최대 7일 후의 시청이 포함됩니다).
"기타"에는 무엇이 포함되어 있습니까?
The Gauge 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝 (측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오 (VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 장치 (DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타"범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체를 신용하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하고있는 것입니다.
"다른 스트리밍"에는 무엇이 포함되어 있습니까?
"다른 스트리밍"으로 나열된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 TV의 고대역폭 비디오 스트리밍이 포함됩니다.
선형 스트리밍은 어디에 기여합니까?
선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱에 대한 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 범주에 포함되며 2022년 12월 전체 TV의 5.3%를 차지합니다. 이러한 앱을 통해 시청하는 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.
Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함합니까?
예, Hulu에는 Hulu Live에서의 시청이 포함되어 있으며 YouTube에는 YouTube TV에서의 시청이 포함됩니다.
인코딩된 라이브 TV, 일명 인코딩된 선형 스트리밍은 방송 및 케이블 그룹(선형 TV)뿐만 아니라 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱)에 모두 포함됩니다. (참고: MVPD 또는 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그래밍 네트워크에서 라이선스를 받고 독립 실행형 구독 형식으로 함께 패키지된 선형(TV) 콘텐츠를 집계하는 배포업체입니다. 광대역 연결이 있는 장치에서 액세스할 수 있습니다.)
