02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > TV 및 스트리밍

수요가 높은 스포츠 및 스트리밍 콘텐츠가 1월 전체 TV 사용량 증가를 견인했습니다.

4분 읽기 | 2023년 2월

1월 TV 시청 트렌드에서 한 가지 중요한 시사점이 있다면, 수요가 많은 새로운 콘텐츠에 항상 많은 사람들이 몰린다는 것입니다. 그리고 수요가 많은 콘텐츠가 여러 채널에 걸쳐 있으면 총 사용량이 증가합니다. 1월에는 방송 드라마, 스포츠 및 새로운 스트리밍 콘텐츠의 시청률이 급증하면서 총 TV 사용량이 12월에 비해 1.3% 증가했습니다.

드라마와 스포츠가 2.1%의 방송 사용량 증가를 주도하면서 TV 옵션 중 방송이 사용량 증가의 가장 큰 수혜를 입었습니다. 카테고리 전체에서 드라마 시청은 12월 대비 29% 증가하여 전체의 23.5%를 차지했고, 스포츠는 무려 55% 증가하여 25.3%를 차지했으며, NFL 플레이오프가 한 달 동안 가장 많이 시청한 프로그램 10위에 올랐습니다. 그러나 전년 동기 대비 방송 시청률은 6.0% 감소했습니다.

스트리밍 사용량은 2022년 12월 대비 1.2% 증가했으며, Amazon Prime Video 사용량은 9.3% 증가했습니다. 잭 라이언의 새 시즌과 영화 샷건 웨딩의 출시로 프라임 비디오는 0.2점의 점유율 포인트를 얻어 전체 TV의 2.9%로 한 달을 마감했습니다. 훌루(훌루 라이브 포함)는 사용량이 2.9% 증가했으며 점유율이 0.1포인트 추가되었습니다.

넷플릭스의 TV 점유율은 7.5%로 안정적으로 유지되었지만, 연말연시 시즌이 끝나면서 디즈니+는 9.9%로 하락하여 점유율이 0.2% 포인트 하락했습니다.

케이블 사용량은 12월과 비교해 보합세를 보였는데, 이는 스포츠 사용량 22% 증가가 케이블 영화 시청의 19% 감소로 인한 격차를 메우지 못했기 때문이며, 이는 2022년 연말연시 시즌 종료와 관련된 추가적인 시청 트렌드입니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 12월 전체 TV 시청의 5.3%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.

Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?

예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.

인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 선형(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.