매년 휴대폰에서 시계, 심지어 안경에 이르기까지 우리의 삶을 변화시킬 수있는 잠재력을 지닌 새로운 연결된 기술을 가져 오는 것 같습니다. 이러한 새로운 기술 중 일부는 엄청난 히트 곡 이었지만 다른 기술은 과대 광고에 부응하지 못했지만 모두 이전보다 더 많은 방법으로 콘텐츠와 연결하는 데 도움을주고 있습니다.

빠르게 진화하는 이 환경에서 우리는 측정의 "여기와 지금"을 생각할 뿐만 아니라 미래를 내다보고 새로운 콘텐츠에 참여하여 콘텐츠 제작자, 마케터, 광고주 및 대행사가 잠재적 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것이 필수적입니다.

라스베이거스에 있는 CBS 텔레비전 시티 리서치 시티(CBS Television City Research City)의 미디어 랩을 통해 우리는 최첨단 기술을 마케팅 과제에 적용할 수 있습니다. 맞춤형 고객 주도의 실험을 통해 실험실은 시선 추적, 얼굴 코딩 및 실험실 내 민족학과 같은 방법론을 통합하고 Nielsen Consumer Neuroscience가 소비자의 잠재 의식 반응을 이해하는 능력을 통합하여 주요 비즈니스 질문에 답하는 직접 연구 연구를 사용합니다. 이 실험실은 또한 광고주와 콘텐츠 제작자가 최적의 잠재 고객에게 어떤 콘텐츠를 제공 할 것인지뿐만 아니라 광고가 제공되는 컨텍스트 의 영향을 이해할 수있는 공명 연구를위한 프레임 워크를 제공합니다.

가상 현실은 우리의 관심사 (그리고 잠재적으로 콘텐츠와 연결하는 우리의 시간)를 포착하기위한 최신 연결 기술 중 하나입니다. 브랜드는이 성장하는 플랫폼 내에서 혁신하기를 열망하고 있으며이를 광고 환경으로 이해하는 데 투자하고 있습니다. 가상 현실의 광고 잠재력을 더 잘 이해하기 위해 Media Lab은 플랫폼의 광고가 가상 현실에 대한 소비자 정서뿐만 아니라 얼마나 잘 공감하는지 자세히 살펴볼 수 있습니다.

컨텍스트 공명을 최적화하기 위해 실험실은 "다섯 D"라고 불리는 것을 살펴 봅니다. 특히:

• 배달: 어떤 형식으로 전달되는 콘텐츠 또는 광고입니까?
• 목적지: 광고를 둘러싼 콘텐츠는 무엇입니까? 콘텐츠는 어떤 플랫폼에 있습니까?
• 장치: 잠재 고객이 콘텐츠를 보기 위해 사용하는 기술은 무엇입니까?
• 성향 : 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 소비 할 때 귀하의 사고 방식은 무엇입니까?
• 산만함: 청중 주변에서 무슨 일이 일어나고 있습니까? 잠재 고객이 관심을 기울이고 있습니까?

"브랜드가 가상 현실에 더 많이 존재하게됨에 따라 VR 소비자가 누구인지, 효과적인 마케팅을 통해 어떻게 도달하고 가치를 입증 할 수 있는지, 가상 현실 광고 효과가 다른 화면 및 형식과 어떻게 비교되는지 이해하는 것이 중요합니다."라고 Nielsen의 Lab Research의 이사 인 Harry Brisson은 말합니다.

가상 현실이 계속해서 추진력을 얻고 (그리고 새로운 기술이 등장함에 따라), 우리는 이러한 새로운 혁신을 측정하고 광고주와 협력하여 새롭고 새로운 플랫폼에서 광고 지출을 가장 잘 최적화 할 수있는 방법을 결정하는 데 앞장서고 있습니다.