Cada ano parece trazer uma nova tecnologia conectada com o potencial de mudar nossas vidas - de telefones a relógios e até óculos. Algumas dessas novas tecnologias foram grandes sucessos, enquanto outras não corresponderam à expectativa, mas todas estão nos ajudando a nos conectar com o conteúdo de mais maneiras do que nunca.
Nesse cenário em rápida evolução, é imperativo que não pensemos apenas no "aqui e agora" da medição, mas que também olhemos para o futuro e nos envolvamos com o conteúdo emergente para ajudar os criadores de conteúdo, profissionais de marketing, anunciantes e agências a entender melhor seu impacto potencial.
Nosso Media Lab na CBS Television City Research City, em Las Vegas, nos permite fazer exatamente isso: aplicar tecnologia de ponta aos desafios de marketing. Por meio de experimentos personalizados, muitas vezes conduzidos pelo cliente, o laboratório utiliza estudos de pesquisa presenciais - incorporando metodologias como rastreamento ocular, codificação facial e etnografia em laboratório, bem como a capacidade da Nielsen Consumer Neuroscience de entender a resposta subconsciente do consumidor - para responder às principais questões comerciais. O laboratório também fornece uma estrutura para estudos de ressonância, nos quais os anunciantes e criadores de conteúdo podem entender não apenas qual conteúdo servir para qual público-alvo ideal, mas também o impacto do contexto no qual a publicidade está sendo servida.
A realidade virtual é uma das mais recentes tecnologias conectadas para capturar nosso interesse (e potencialmente nosso tempo de conexão com o conteúdo). As marcas estão ansiosas para inovar nessa plataforma em crescimento e estão investindo em entendê-la como um ambiente de publicidade. Para entender melhor o potencial publicitário da realidade virtual, o Media Lab tem a capacidade de analisar mais de perto a repercussão dos anúncios na plataforma, bem como o sentimento do consumidor em relação à realidade virtual.
Para otimizar a ressonância do contexto, o laboratório analisa o que foi chamado de "cinco D's". Especificamente:
- Entrega: Em que formato o conteúdo ou a publicidade está sendo entregue?
- Destino: Qual é o conteúdo que envolve a publicidade? Em que plataforma o conteúdo está?
- Dispositivo: Que tecnologia seu público está usando para visualizar seu conteúdo?
- Disposição: Qual é a mentalidade de seu público ao consumir seu conteúdo?
- Distração: O que está acontecendo ao redor do seu público? Seu público está prestando atenção?
"À medida que as marcas se tornam mais presentes na realidade virtual, é fundamental que elas entendam quem é o consumidor de RV, como podem alcançá-lo e demonstrar valor por meio de um marketing eficaz e como a eficácia da publicidade em realidade virtual se compara a outras telas e formatos", diz Harry Brisson, diretor de Pesquisa de Laboratório da Nielsen.
Como a realidade virtual continua a ganhar impulso (e novas tecnologias surgem), continuamos na vanguarda da medição dessas inovações e trabalhando com os anunciantes para determinar como eles podem otimizar melhor seus gastos com anúncios em plataformas novas e emergentes.
