携帯電話から時計、そしてメガネに至るまで、私たちの生活を変える可能性を秘めた新しいコネクテッド・テクノロジーが毎年登場するようだ。これらの新技術の中には、大ヒットを記録したものもあれば、宣伝効果に見合わなかったものもあるが、そのどれもが私たちがかつてないほど多くの方法でコンテンツとつながる手助けをしている。
この急速に進化する状況の中で、私たちは測定の「今、ここ」を考えるだけでなく、将来を見据え、コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主、代理店が潜在的な影響力をよりよく理解できるよう、新たなコンテンツに取り組むことが不可欠です。
ラスベガスのCBS Television City Research Cityにあるメディアラボでは、最先端のテクノロジーをマーケティングの課題に応用しています。このラボでは、しばしばクライアント主導のカスタム実験を通じて、アイトラッキング、フェイシャルコーディング、ラボ内エスノグラフィーなどの方法論や、ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンスの消費者の潜在意識反応を理解する能力を取り入れた対面調査研究を行い、重要なビジネス上の疑問に答えています。このラボはまた、広告主やコンテンツ制作者が、どのようなコンテンツをどのような最適なオーディエンスに提供すべきかだけでなく、広告が提供されるコンテキストの影響も理解できるようにする共鳴研究の枠組みも提供しています。
バーチャルリアリティは、私たちの興味（そしてコンテンツとつながる時間）を引きつける最新のコネクテッドテクノロジーのひとつです。ブランドは、この成長するプラットフォームでイノベーションを起こそうと躍起になっており、広告環境として理解するために投資している。バーチャルリアリティの広告の可能性をよりよく理解するために、メディアラボは、このプラットフォーム上の広告がどの程度反響を呼ぶか、またバーチャルリアリティに対する消費者のセンチメントを詳しく調査することができます。
コンテキストの共鳴を最適化するために、研究室では "5つのD "と呼ばれているものに注目している。具体的には
- 配信コンテンツや広告はどのような形式で配信されるのか。
- 目的地：広告を取り巻くコンテンツは何か？そのコンテンツはどのプラットフォーム上にあるのか？
- デバイス視聴者はどのような技術を使ってコンテンツを閲覧していますか？
- 態度：あなたのコンテンツを消費するとき、視聴者はどのような心境だろうか？
- 注意散漫：観客の周りで何が起きているか？観客は注目しているか？
「ニールセンのラボ・リサーチ・ディレクターであるハリー・ブリッソン氏は、「ブランドがバーチャル・リアリティで存在感を増すにつれ、VR消費者が誰なのか、効果的なマーケティングを通じて彼らにどのようにリーチし、価値を示すことができるのか、バーチャル・リアリティ広告の効果が他のスクリーンやフォーマットと比較してどうなのかを理解することが重要です。
バーチャルリアリティが勢いを増し（そして新たなテクノロジーが登場し）続けるなか、私たちはこうした新たなイノベーションを測定する最前線に立ち続け、広告主とともに、新たなプラットフォームや新興プラットフォームで広告予算 最適化する方法を検討していきます。
