毎年、携帯電話から時計、そしてメガネに至るまで、私たちの生活を変える可能性を秘めた新しいコネクテッド・テクノロジーが登場しているようです。これらの新技術の中には、大ヒットしたものもあれば、期待に応えられなかったものもありますが、いずれも私たちがこれまで以上に多くの方法でコンテンツとつながることを助けてくれます。

この急速に進化する状況において、私たちは測定の「今ここ」を考えるだけでなく、将来を見据え、コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主、代理店がその潜在的影響力をより理解できるよう、新しいコンテンツに関与することが不可欠です。

ラスベガスのCBSテレビジョンシティ・リサーチシティにあるメディアラボでは、最先端のテクノロジーをマーケティングの課題に適用することができます。このラボでは、クライアント主導のカスタム実験を通して、アイトラッキング、フェイシャルコーディング、ラボ内でのエスノグラフィーなどの方法論や、消費者の潜在的な反応を理解するNielsen Consumer Neuroscienceの能力を取り入れた実地調査研究を行い、重要なビジネス課題に回答しています。このラボでは、広告主やコンテンツ制作者が、最適な視聴者にどのようなコンテンツを提供すべきかだけでなく、広告が提供されるコンテクストの影響を理解するための共鳴調査の枠組みも提供しています。

バーチャルリアリティは、私たちの興味（そしてコンテンツに接する時間）を惹きつける最新のコネクテッドテクノロジーの一つです。ブランドは、この成長中のプラットフォームでイノベーションを起こすことを熱望しており、広告環境として理解するために投資しています。メディアラボは、バーチャルリアリティの広告の可能性をより理解するために、このプラットフォーム上の広告の反響や、バーチャルリアリティに対する消費者心理を詳しく調査することができます。

コンテキストの共鳴を最適化するために、研究室では「5つのD」と呼ばれるものに着目しています。具体的には

• 配信についてコンテンツや広告がどのような形式で配信されているか？
• 目的地。広告の周辺にはどんなコンテンツがあるのか？そのコンテンツはどのようなプラットフォームで提供されているか？
• デバイス視聴者はどのような技術を使ってコンテンツを閲覧しているのでしょうか？
• ディスポジションあなたのコンテンツを消費するオーディエンスは、どのような心境なのでしょうか？
• 気をそらす。聴衆の周りで何が起こっていますか？聴衆は注意を向けているか？

ニールセンのラボリサーチ担当ディレクターであるハリー・ブリッソンは、「ブランドがバーチャルリアリティで存在感を増すにつれ、VR消費者が誰なのか、効果的なマーケティングによって彼らにリーチし価値を実証する方法は何か、バーチャルリアリティの広告効果を他のスクリーンやフォーマットと比較してどうなのかを理解することが非常に重要になっています」と語っています。

バーチャルリアリティがますます勢いを増す中（そして新しい技術が登場する中）、当社はこうした新しいイノベーションを測定する最前線に立ち続け、広告主とともに、新しく登場したプラットフォームで広告費を最適化する方法を決定していきます。