毎年、電話から時計、さらにはメガネまで、私たちの生活を変える可能性を秘めた新しいコネクテッドテクノロジーがもたらされているようです。これらの新しいテクノロジーの中には、大ヒットしたものもあれば、誇大広告に応えられなかったものもありますが、すべてがこれまで以上に多くの方法でコンテンツとつながるのに役立っています。
この急速に進化する状況では、測定の「今ここ」を考えるだけでなく、未来に目を向け、コンテンツ制作者、マーケター、広告主、代理店がその潜在的な影響をよりよく理解できるように、新しいコンテンツに関与することが不可欠です。
ラスベガスのCBSテレビジョン・シティ・リサーチ・シティにあるメディアラボでは、マーケティングの課題に最先端のテクノロジーを適用することができます。このラボでは、多くの場合、クライアント主導のカスタム実験を通じて、アイトラッキング、フェイシャルコーディング、ラボ内エスノグラフィーなどの方法論と、消費者の潜在意識の反応を理解するニールセンコンシューマー・ニューロサイエンスの能力を取り入れた対面調査研究を使用して、重要なビジネス上の質問に答えています。また、このラボでは、広告主やコンテンツ制作者が、どのコンテンツをどの最適なオーディエンスに配信するかだけでなく、広告が配信される コンテキスト の影響を理解できる共鳴研究のフレームワークも提供します。
バーチャルリアリティは、私たちの興味を引くための最新のコネクテッドテクノロジーの1つです(そして、コンテンツとつながる時間の可能性もあります)。ブランドは、この成長するプラットフォーム内でのイノベーションに熱心であり、それを広告環境として理解するために投資しています。バーチャルリアリティの広告の可能性をよりよく理解するために、メディアラボは、プラットフォーム上の広告がどの程度共感しているか、およびバーチャルリアリティに対する消費者の感情を詳しく調べる能力を持っています。
文脈の共鳴を最適化するために、ラボでは「5つのD」と呼ばれるものに注目しています。具体的には：
- 配信: コンテンツや広告はどのような形式で配信されますか?
- リンク先: 広告を取り巻くコンテンツは何ですか?コンテンツはどのプラットフォームにありますか?
- デバイス: 視聴者はコンテンツを見るためにどのような技術を使用していますか?
- 気質:コンテンツを消費する視聴者の考え方はどのようなものですか?
- 気晴らし:視聴者の周りで何が起こっていますか?視聴者は注意を払っていますか?
ニールセンのラボリサーチディレクターであるハリー・ブリッソン氏は、「ブランドがバーチャルリアリティで存在感を示すようになるにつれ、VR消費者が誰なのか、効果的なマーケティングを通じてどのようにリーチし、価値を示すことができるのか、バーチャルリアリティ広告の効果が他のスクリーンやフォーマットとどのように比較されるのかを理解することが重要になっています」と述べています。
バーチャルリアリティが勢いを増し続ける中(そして新しいテクノロジーが登場する中)、私たちはこれらの新しいイノベーションを測定し、広告主と協力して、新しいプラットフォームでの広告費を最適化する最善の方法を決定する最前線に立ち続けています。
