每年似乎都会有新的互联技术出现，有可能改变我们的生活--从电话到手表，甚至眼镜。这些新技术中的一些已经大受欢迎，而另一些则没有达到炒作的效果，但所有这些都在帮助我们以比以往更多的方式与内容连接。
在这个快速发展的环境中，我们不仅要考虑测量的 "此时此刻"，还要着眼于未来，与新兴内容打交道，帮助内容创作者、营销人员、广告商和机构更好地了解其潜在影响。
我们位于拉斯维加斯CBS电视城研究城的媒体实验室使我们能够做到这一点--将最先进的技术应用于营销挑战。通过定制的、通常由客户主导的实验，该实验室使用现场研究--结合眼球追踪、面部编码和实验室内人种学等方法，以及尼尔森消费者神经科学了解消费者潜意识反应的能力，回答关键的商业问题。该实验室还提供了一个共鸣研究的框架，广告商和内容创作者不仅能够了解向哪个最佳受众提供什么样的内容，而且能够了解广告所处的环境的影响。
虚拟现实是最新的连接技术之一，吸引了我们的兴趣（以及可能是我们与内容连接的时间）。品牌渴望在这个不断增长的平台上进行创新，他们正在投资了解它作为一个广告环境。为了更好地了解虚拟现实的广告潜力，媒体实验室有能力仔细研究该平台上的广告如何产生共鸣，以及消费者对虚拟现实的情绪。
为了优化语境共振，该实验室研究了被称为 "五个D "的内容。具体而言：
- 交付：内容或广告是以什么形式交付的？
- 目的地：围绕广告的内容是什么？内容是在什么平台上？
- 设备：你的受众使用什么技术来查看你的内容？
- 处置：你的受众在消费你的内容时，他们的心态是什么？
- 分散注意力：你的听众周围正在发生什么？你的听众是否在注意？
尼尔森实验室研究总监Harry Brisson说："随着品牌越来越多地出现在虚拟现实中，对他们来说，关键是要了解谁是VR消费者，如何通过有效的营销接触他们并展示价值，以及虚拟现实的广告效果与其他屏幕和格式相比如何，" 。
随着虚拟现实技术的持续升温（以及新技术的出现），我们将继续站在衡量这些新创新的最前沿，并与广告商合作，确定他们如何在新的和新兴的平台上最好地优化他们的广告支出。
