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Reality Check: La investigación publicitaria de vanguardia de Nielsen explora la realidad virtual

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2016

Cada año parece llegar una nueva tecnología conectada con el potencial de cambiar nuestras vidas, desde teléfonos hasta relojes e incluso gafas. Algunas de estas nuevas tecnologías han sido un gran éxito, mientras que otras no han estado a la altura, pero todas nos ayudan a conectar con los contenidos de más formas que nunca.

En este panorama en rápida evolución, es imperativo que no sólo pensemos en el "aquí y ahora" de la medición, sino que también miremos hacia el futuro y nos comprometamos con los contenidos emergentes para ayudar a los creadores de contenidos, a los profesionales del marketing, a los anunciantes y a las agencias a comprender mejor su impacto potencial.

Nuestro Laboratorio de Medios en la Ciudad de la Investigación de CBS Television City en Las Vegas nos permite hacer precisamente eso: aplicar tecnología punta a los retos del marketing. A través de experimentos personalizados, a menudo dirigidos por el cliente, el laboratorio utiliza estudios de investigación en persona -incorporando metodologías como el seguimiento ocular, la codificación facial y la etnografía en laboratorio, así como la capacidad de Nielsen Consumer Neuroscience para comprender la respuesta subconsciente del consumidor- para responder a cuestiones empresariales clave. El laboratorio también proporciona un marco para estudios de resonancia en los que los anunciantes y creadores de contenidos pueden comprender no sólo qué contenido ofrecer a qué audiencia óptima, sino también el impacto del contexto en el que se ofrece la publicidad.

La realidad virtual es una de las últimas tecnologías conectadas en captar nuestro interés (y potencialmente nuestro tiempo de conexión con los contenidos). Las marcas están ansiosas por innovar dentro de esta plataforma en crecimiento, y están invirtiendo en entenderla como un entorno publicitario. Para comprender mejor el potencial publicitario de la realidad virtual, el Laboratorio de Medios ha podido analizar en detalle la resonancia de los anuncios en la plataforma y la opinión de los consumidores sobre la realidad virtual.

Para optimizar la resonancia del contexto, el laboratorio se fija en lo que se ha dado en llamar las "cinco D". En concreto:

"A medida que las marcas están más presentes en la realidad virtual, es fundamental que comprendan quién es el consumidor de RV, cómo pueden llegar a él y demostrarle valor a través de un marketing eficaz y cómo se compara la eficacia de la publicidad en realidad virtual con la de otras pantallas y formatos", afirma Harry Brisson, director de Lab Research de Nielsen.

A medida que la realidad virtual sigue cobrando impulso (y surgen nuevas tecnologías), seguimos estando a la vanguardia de la medición de estas nuevas innovaciones y trabajando con los anunciantes para determinar cómo pueden optimizar mejor su gasto publicitario en plataformas nuevas y emergentes.