Lewati ke konten
Pusat Berita > Perusahaan

Pemeriksaan Realitas: Riset Iklan Mutakhir Nielsen Mengeksplorasi Realitas Virtual

2 menit dibaca | Bulan September 2016

Setiap tahun tampaknya membawa teknologi terhubung baru dengan potensi untuk mengubah hidup kita—dari ponsel hingga jam tangan dan bahkan kacamata. Beberapa dari teknologi baru ini telah menjadi hit besar sementara yang lain belum memenuhi hype, tetapi semuanya membantu kami terhubung dengan konten dalam lebih banyak cara daripada sebelumnya.

Dalam lanskap yang berkembang pesat ini, sangat penting bagi kami untuk tidak hanya memikirkan pengukuran "di sini dan saat ini", tetapi juga melihat ke masa depan dan terlibat dengan konten yang muncul untuk membantu pembuat konten, pemasar, pengiklan, dan agensi lebih memahami dampak potensialnya.

Lab Media kami di CBS Television City Research City di Las Vegas memungkinkan kami melakukan hal itu—menerapkan teknologi mutakhir untuk tantangan pemasaran. Melalui eksperimen khusus yang sering kali dipimpin klien, laboratorium ini menggunakan studi penelitian langsung—menggabungkan metodologi seperti pelacakan mata, pengkodean wajah, dan etnografi di laboratorium, serta kemampuan Nielsen Consumer Neuroscience untuk memahami respons bawah sadar konsumen—untuk menjawab pertanyaan bisnis utama. Lab ini juga menyediakan kerangka kerja untuk studi resonansi di mana pengiklan dan pembuat konten dapat memahami tidak hanya konten apa yang harus disajikan kepada audiens yang optimal, tetapi juga dampak dari konteks di mana iklan ditayangkan.

Realitas virtual adalah salah satu teknologi terhubung terbaru untuk menangkap minat kita (dan berpotensi waktu kita terhubung dengan konten). Merek sangat ingin berinovasi dalam platform yang sedang berkembang ini, dan mereka berinvestasi dalam memahaminya sebagai lingkungan periklanan. Untuk lebih memahami potensi iklan realitas virtual, Media Lab memiliki kemampuan untuk melihat lebih dekat seberapa baik iklan di platform beresonansi, serta sentimen konsumen terhadap realitas virtual.

Untuk mengoptimalkan resonansi konteks, lab melihat apa yang telah dijuluki "lima D.". Khusus:

"Ketika merek menjadi lebih hadir dalam realitas virtual, sangat penting bagi mereka untuk memahami siapa konsumen VR, bagaimana mereka dapat menjangkau mereka dan menunjukkan nilai melalui pemasaran yang efektif dan bagaimana efektivitas iklan realitas virtual dibandingkan dengan layar dan format lain," kata Harry Brisson, direktur Lab Research, Nielsen.

Karena realitas virtual terus meningkat (dan teknologi baru muncul), kami terus menjadi yang terdepan dalam mengukur inovasi baru ini dan bekerja dengan pengiklan untuk menentukan bagaimana mereka dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan mereka dengan sebaik-baiknya di seluruh platform baru dan yang sedang berkembang.