Setiap tahun sepertinya selalu ada teknologi baru yang terkoneksi dengan potensi untuk mengubah hidup kita-dari ponsel hingga jam tangan dan bahkan kacamata. Beberapa dari teknologi baru ini telah menjadi hit besar sementara yang lain belum memenuhi hype, tetapi semuanya membantu kita terhubung dengan konten dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya.
Dalam lanskap yang berkembang pesat ini, sangat penting bagi kita untuk tidak hanya memikirkan pengukuran "di sini dan saat ini", tetapi juga melihat ke masa depan dan terlibat dengan konten yang sedang berkembang untuk membantu pembuat konten, pemasar, pengiklan, dan agensi untuk lebih memahami dampak potensialnya.
Lab Media kami di CBS Television City Research City di Las Vegas memungkinkan kami untuk melakukan hal tersebut-menerapkan teknologi mutakhir pada tantangan pemasaran. Melalui eksperimen khusus yang sering kali dipimpin oleh klien, lab ini menggunakan studi penelitian secara langsung-menggabungkan metodologi seperti pelacakan mata, pengkodean wajah, dan etnografi di dalam laboratorium, serta kemampuan Nielsen Consumer Neuroscience dalam memahami respons bawah sadar konsumen-untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan bisnis yang penting. Laboratorium ini juga menyediakan kerangka kerja untuk studi resonansi di mana pengiklan dan pembuat konten dapat memahami tidak hanya konten apa yang harus disajikan kepada audiens yang optimal, tetapi juga dampak dari konteks di mana iklan tersebut ditayangkan.
Realitas virtual adalah salah satu teknologi terkoneksi terbaru yang dapat menarik minat kita (dan juga waktu kita untuk terhubung dengan konten). Merek-merek sangat ingin berinovasi dalam platform yang sedang berkembang ini, dan mereka berinvestasi untuk memahaminya sebagai sebuah lingkungan periklanan. Untuk lebih memahami potensi iklan virtual reality, Media Lab memiliki kemampuan untuk melihat lebih dekat pada seberapa baik iklan di platform tersebut beresonansi, serta sentimen konsumen terhadap virtual reality.
Untuk mengoptimalkan resonansi konteks, laboratorium melihat apa yang disebut sebagai "lima D". Secara khusus:
- Pengiriman: Dalam format apa konten atau iklan disampaikan?
- Tujuan: Konten apa yang ada di sekitar iklan? Di platform apa konten tersebut berada?
- Perangkat: Teknologi apa yang digunakan audiens Anda untuk melihat konten Anda?
- Disposisi: Apa pola pikir audiens Anda saat mereka mengonsumsi konten Anda?
- Gangguan: Apa yang terjadi di sekitar audiens Anda? Apakah audiens Anda memperhatikan?
"Seiring dengan semakin banyaknya merek yang hadir dalam realitas virtual, sangat penting bagi mereka untuk memahami siapa konsumen VR, bagaimana mereka dapat menjangkau mereka dan menunjukkan nilai melalui pemasaran yang efektif, dan bagaimana efektivitas iklan realitas virtual dibandingkan dengan layar dan format lainnya," kata Harry Brisson, direktur Lab Research, Nielsen.
Karena virtual reality terus mendapatkan momentum (dan teknologi baru bermunculan), kami terus menjadi yang terdepan dalam mengukur inovasi-inovasi baru ini dan bekerja sama dengan para pengiklan untuk menentukan cara terbaik mengoptimalkan belanja iklan mereka di platform baru dan yang sedang berkembang.
