Wydaje się, że każdy rok przynosi nową, połączoną technologię, która może zmienić nasze życie - od telefonów po zegarki, a nawet okulary. Niektóre z tych nowych technologii okazały się ogromnymi hitami, podczas gdy inne nie spełniły oczekiwań, ale wszystkie pomagają nam łączyć się z treściami na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej.
W tym szybko zmieniającym się krajobrazie konieczne jest, abyśmy nie tylko myśleli o "tu i teraz" pomiaru, ale także patrzyli w przyszłość i angażowali się w pojawiające się treści, aby pomóc twórcom treści, marketerom, reklamodawcom i agencjom lepiej zrozumieć ich potencjalny wpływ.
Nasze laboratorium medialne w CBS Television City Research City w Las Vegas pozwala nam robić właśnie to - stosować najnowocześniejsze technologie do wyzwań marketingowych. Poprzez niestandardowe, często prowadzone przez klientów eksperymenty, laboratorium wykorzystuje osobiste badania - obejmujące takie metodologie, jak śledzenie wzroku, kodowanie twarzy i etnografia w laboratorium, a także zdolność Nielsen Consumer Neuroscience do zrozumienia podświadomej reakcji konsumenta - aby odpowiedzieć na kluczowe pytania biznesowe. Laboratorium zapewnia również ramy dla badań rezonansowych, w których reklamodawcy i twórcy treści są w stanie zrozumieć nie tylko, jakie treści serwować optymalnym odbiorcom, ale także wpływ kontekstu, w którym reklama jest wyświetlana.
Wirtualna rzeczywistość to jedna z najnowszych technologii, która przyciąga nasze zainteresowanie (i potencjalnie nasz czas spędzony na łączeniu się z treściami). Marki chętnie wprowadzają innowacje na tej rozwijającej się platformie i inwestują w zrozumienie jej jako środowiska reklamowego. Aby lepiej zrozumieć potencjał reklamowy wirtualnej rzeczywistości, Media Lab ma możliwość bliższego przyjrzenia się temu, jak dobrze rezonują reklamy na platformie, a także nastrojom konsumentów wobec wirtualnej rzeczywistości.
Aby zoptymalizować rezonans kontekstowy, laboratorium przygląda się temu, co zostało nazwane "pięcioma D". W szczególności:
- Dostawa: W jakim formacie dostarczana jest treść lub reklama?
- Miejsce docelowe: Jakie treści otaczają reklamę? Na jakiej platformie znajduje się treść?
- Urządzenie: Jakiej technologii używają Twoi odbiorcy do oglądania Twoich treści?
- Dyspozycja: Jaki jest sposób myślenia odbiorców podczas korzystania z treści?
- Rozproszenie uwagi: Co dzieje się wokół odbiorców? Czy odbiorcy zwracają uwagę?
"W miarę jak marki stają się coraz bardziej obecne w wirtualnej rzeczywistości, niezwykle ważne jest dla nich zrozumienie, kim jest konsument VR, w jaki sposób mogą do niego dotrzeć i zademonstrować wartość poprzez skuteczny marketing oraz jak skuteczność reklamy w wirtualnej rzeczywistości wypada w porównaniu z innymi ekranami i formatami" - mówi Harry Brisson, dyrektor Lab Research, Nielsen.
W miarę jak wirtualna rzeczywistość nabiera rozpędu (i pojawiają się nowe technologie), nadal jesteśmy liderem w mierzeniu tych nowych innowacji i współpracujemy z reklamodawcami w celu określenia, w jaki sposób mogą najlepiej zoptymalizować swoje wydatki na reklamę na nowych i powstających platformach.
