기술은 라틴계* 소비자 경험을 근본적으로 변화시켰습니다. 히스패닉계 소비자들은 전체 시장보다 더 높은 비율로 기기를 소유하고 디지털 플랫폼을 사용하며, 커뮤니케이션, 쇼핑, 콘텐츠 소비, 사회 정의를 위한 운동에 참여하는 방식에 있어 행동적 차이를 보이고 있습니다. 닐슨이 최근 발표한 ' 디지털 탐색 : 라틴계 소비자의 온라인 생활 보고서에 따르면, 히스패닉 커뮤니티의 상대적으로 젊은 층과 문화적으로 미묘한 차이가 있고 대표적인 콘텐츠에 대한 선호도가 결합되어 라틴계 소비자가 트렌드를 형성하고 주류에 영향을 미치는 중심에 서게 되었습니다.
닐슨 온더레코드의 최신 에피소드에서는 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 부문 부사장인 스테이시 드 아르마스가 글로벌 커뮤니케이션 및 다문화 마케팅 부문 부사장인 앤드류 맥카스킬과 함께 라틴계 디지털 소비의 문화적 동인에 대해 이야기합니다. 또한 스테이시는 미국 히스패닉의 다양한 경험을 대변하는 메시지를 개발하여 기업이 라틴계 소비자와 진정성 있는 관계를 형성할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.
*닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 용어로 사용합니다. 이번 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.
