News Center > Diversidade

No registro com Stacie de Armas

1 minuto de leitura | Outubro 2018

 

A tecnologia mudou fundamentalmente a experiência do consumidor Latinx*. Os consumidores hispânicos possuem dispositivos e usam plataformas digitais em uma proporção maior do que o mercado total, criando diferenças comportamentais na forma como se comunicam, compram, consomem conteúdo e se mobilizam por justiça social. De acordo com o relatório recém-lançado pela Nielsen , "Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers" (Descoberta Digital: A Vida Online dos Consumidores Latinx) , a combinação da relativa juventude da comunidade hispânica – e a preferência por conteúdo culturalmente diferenciado e representativo – coloca os consumidores latinos no centro da definição de tendências e da influência do mainstream.

No último episódio do On the Record da Nielsen, Stacie de Armas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor, junta-se a Andrew McCaskill, vice-presidente sênior de Comunicações Globais e Marketing Multicultural, para discutir os motivadores culturais do consumo digital latino. Stacie também explora maneiras pelas quais as empresas podem criar conexões autênticas com consumidores latinos, desenvolvendo mensagens que refletem as diversas experiências dos hispânicos dos EUA. 

*A Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno à maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e à crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.