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与斯塔西-德-阿玛斯一起记录

1 分钟阅读 | 2018 年 10 月

技术从根本上改变了拉美裔消费者的消费体验。与整个市场相比,拉美裔消费者拥有设备和使用数字平台的比例更高,这就造成了他们在沟通、购物、消费内容和动员社会正义方面的行为差异。根据尼尔森最近发布的《Descubrimiento Digital:根据尼尔森最近发布的《Descubrimiento Digital:The Online Lives of Latinx Consumers》报告,拉美裔社区的相对年轻化--以及对文化细微差别和代表性内容的偏好--使拉美裔消费者成为引领潮流和影响主流的核心。

在最新一期尼尔森 "On the Record "节目中,战略倡议与消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)与全球传播与多元文化营销高级副总裁安德鲁-麦卡斯基尔(Andrew McCaskill)共同探讨了拉美裔数字消费的文化驱动因素。Stacie 还深入探讨了公司如何通过开发能反映美国拉美裔不同经历的信息,与拉美裔消费者建立真实的联系。 

*尼尔森使用 "Latinx "一词来表示不明确的性别。这一决定是为了更大程度地纳入女性、LGBT+ 和非二元西班牙裔,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益流行。