아시아인에 대한 인종 차별적 인 수사학을 특징으로하는 사이트는 Q1 2021에서 디지털 광고 수익으로 $ 153 백만을 벌었습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021 년 5 월 13 일 - COVID-19 전염병이 발병 한 이래로 아시아계 미국인 공동체는 증오 범죄가 145 % 증가했습니다. 언어 괴롭힘에서 치명적인 폭행에 이르기까지 다양한 사건이 있습니다. 이러한 행위에 대한 광범위한 비난에도 불구하고, 아시아계 미국인 다양한 정보 시리즈 보고서 인 Hope And Action의 일부인 닐슨 (Nielsen)의 새로 발표 된 연구에 따르면 온라인상의 반 아시아 혐오 발언은 올해 초에 실제로 증가한 것으로 나타났습니다. 그리고 많은 주요 미국 브랜드가 아시아계 미국인을 겨냥한 인종 차별주의와 싸우기 위해 조치를 취했지만,이 같은 회사 중 일부는 의도하지 않게 광고를 통해 온라인 혐오 발언에 자금을 지원하고 있습니다. 2021 년 1 월부터 3 월까지 반 아시아 수사학으로 콘텐츠를 게시 한 미국 기반 URL의 디지털 광고에 $ 153 백만이 지출되었습니다. 이 혐오 발언으로 수익을 창출하는 주요 광고 카테고리에는 TV 방송국 및 네트워크 ($ 29.7 백만 광고 지출), 백화점 ($ 6 백만), 의류 ($ 4.1 백만), 기타 소매 ($ 3.9 백만), 여행 ($ 629,000), 무기 및 탄약 ($ 122,000)이 포함되었습니다. 

인공 지능의 사용을 통합 한 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 1,280 웹 사이트 URL에 250 개 이상의 광고 캠페인이 나타나 코로나 바이러스 기원, 아시아 인 및 중국과 관련된 인종 차별적 인 용어 및 음모를 사용하는 것을 특징으로했습니다. 공격적인 콘텐츠가 격리되면 5,000건 이상의 광고 발생이 확인되었습니다. 포춘지 선정 500대 기업 수십 곳과 최소 66개 브랜드의 광고 캠페인이 반아시아 혐오 발언이 포함된 콘텐츠와 인접해 있는 것으로 확인됐다.  

디지털 콘텐츠에서 광고 지원 반 아시아 혐오 발언 

뉴스 보도에서 op-eds에 이르기까지, 선동적인 용어 (예 : "중국 바이러스", "우한 전염병")와 전염병에 대한 책임을 중국과 아시아 사람들에게 연결하는 주관적인 언어는 디지털 콘텐츠 전반에 널리 퍼져 있습니다. 닐슨은 또한 미국이 3 월에 국가 봉쇄 명령의 일년 기념일에 접근함에 따라 올해 특정 핵심 단어와 문구가 실제로 증가 했다는 것을 발견했습니다. 반 아시아 혐오 발언을 포함하는 것으로 표시된 기사를 게시 한 뉴스 사이트는 2021 년 1 분기 동안 38.1 백만 명이 방문했습니다. 

2021년 3월 혐오 발언의 거의 삼분의 일은 한 사이트에서 나왔다. 이 하나의 도메인은 백화점, 기타 조직 및 의류, 신발 및 액세서리 매장의 세 가지 주요 광고 범주에서 $ 100,000 이상의 디지털 광고 수익을 수집했습니다. 

브랜드가 지금 당장 할 수있는 일 

닐슨의 연구 결과는 브랜드가 온라인에서 혐오 발언에 대한 조치를 취할 수있는 기회를 강조합니다. 회사와 광고 파트너는 아시아계 미국인 커뮤니티와 브랜드에 해로운 언어가 등장함에 따라 지속적으로 검토해야합니다. 또한 광고 서버는 수사학의 변화가 알고리즘에 어떻게 반영 될 수 있는지 고려해야합니다. 

"소비자들이 브랜드와 비즈니스에서 더 많은 것을 요구함에 따라 기업의 사회적 책임은 이제 브랜드 안전에 관한 것입니다."라고 Jay Dennis, Nielsen EVP, Advertisers and Industries는 말했습니다. "닐슨은 마케터에게 새로운 제품과 메트릭을 제공하여 브랜드가 포괄적이고 대표적인 콘텐츠를 지원하고 혐오 발언에 인접한 콘텐츠를 배치하지 않도록 더 나은 결정을 내릴 수 있게 되어 기쁩니다."

아시아계 미국인 커뮤니티에 대하여

18.9 백만의 인구로, 아시아계 미국인은 미국에서 가장 빠르게 성장하는 인종 또는 민족 그룹입니다. 2000년 이후 아시아계 미국인 인구는 컬럼비아 특별구뿐만 아니라 50개 주 모두에서 증가했다. COVID-19 전염병의 여파로 반 아시아 증오 범죄의 비율은 전국적으로 145 % 급증했다고 (2020 대 2019), 증오와 극단주의 연구 센터 (Center for the Study of Hate and Extremism)에 따르면. 이러한 사건은 뉴욕 (833 %), 필라델피아 (200 %), 클리블랜드 (200 %), 산호세 (150 %), 보스턴 (133 %) 및 로스 앤젤레스 (114 %)와 같은 도시에서 놀라운 비율로 증가했습니다.  

"이러한 진화하는 디지털 미디어 환경에서 소비자가 더 많은 책임을 요구함에 따라 브랜드는 광고가 게재되는 플랫폼의 종류와 지원하는 콘텐츠 유형에 대해 점점 더 부지런해야합니다. 직접적이든 부주의적이든"이라고 Patricia Ratulangi, Nielsen VP, Global Communications, Diversity Equity & Inclusion은 말했습니다. "기업들은 광고 비용이 온라인에서 반아시아 정서를 자극하지 않도록하여 아시아계 미국인 커뮤니티를 위험에 빠뜨리지 않도록해야합니다." 

"기업의 책임은 아시아계 미국인에게 그 어느 때보 다 필수적입니다."라고 로스 앤젤레스의 아시아계 미국인 진보 정의의 CEO 인 코니 정 조 (Connie Chung Joe)는 말했다. "확실히 쉽지는 않지만 브랜드는이 커뮤니티와 진정으로 함께하고 싶다면 디지털 광고 지출에 대해보다 양심적 인 접근 방식을 취해야합니다. 온라인 혐오 발언과 실제 생활에서 증오 범죄 사이의 연관성은 부인할 수 없습니다. " 

자세한 내용은 증오에 대한 자금 조달이 아닌 희망 제공을 방문하십시오. 페이스 북 (닐슨 커뮤니티)에서 토론에 참여하고 트위터 (@NielsenKnows)에서 우리를 따르십시오.