라디오 통화 데이터와 오디언스 인사이트를 융합하여 뉴질랜드의 미디어 기획을 혁신하는 닐슨

뉴질랜드 오클랜드, 2021년 11월 22일 - 오늘 닐슨 (NYSE: NLSN)은 뉴질랜드 라디오 방송사 협회와 협력하여 라디오 통화 데이터와 닐슨의 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 데이터에서 제공되는 심층적인 오디언스 인사이트를 융합하는 새로운 벤처를 발표했습니다. 이를 통해 라디오 타겟 오디언스가 소비하는 콘텐츠, 구매 의도, 크로스 미디어 참여도, 다양한 라이프스타일과 태도에 이르기까지 더욱 풍부한 프로파일링을 할 수 있습니다.

이 발표는 뉴질랜드 업계 최초로 라디오 데이터에 대한 것이며, 2021년 11월 25일에 닐슨 소비자 미디어 인사이트(CMI)를 통해 전달될 예정입니다. 

통합 라디오 화폐가 포함됨에 따라 에이전시, 미디어 소유주 및 광고주들은 뉴질랜드 전역의 13개 시장, 8개 데이파트, 20개 이상의 전국 라디오 브랜드에 대한 평균 및 누적 오디언스 인사이트를 확보할 수 있게 되었습니다. 

닐슨 뉴질랜드의 전무 이사 토니 보이트는 이렇게 말합니다: "닐슨은 오디언스 미디어 플래닝을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되어 있습니다. 우리는 처음으로 라디오 통화 데이터를 CMI와 고품질로 융합하여 점점 더 독특하고 다양해지는 뉴질랜드 라디오 시청자들의 태도, 소비 선호도 및 구매 의도를 더 잘 이해할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨은 마케터들의 미디어 계획 결정을 지원하기 위해 TV 시청률 측정 및 온라인 시청률과 CMI를 융합해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다."

라디오 방송사 협회의 CEO인 자나 랑구니는 다음과 같이 말했습니다: "라디오 통화 오디언스와 닐슨 CMI의 융합은 뉴질랜드 광고 시장에서 라디오의 관련성과 가치를 더욱 강화합니다. 기획자와 구매자를 위한 차별화 요소인 CMI의 프로파일링을 통해 라디오 측정이 확장될 것입니다."라고 말했습니다.

라디오 국의 총괄 매니저인 피터 리처드슨(Peter Richardson)은 "1년 중 40주 동안 실시되는 GfK 조사는 최신의 고품질 라디오 청취 데이터를 제공합니다. 이 데이터를 닐슨의 CMI에 통합하면 뉴질랜드의 미디어 소비에 대한 보다 완벽한 그림을 제공하여 광고주에게 더 큰 인사이트를 제공할 수 있을 것입니다. 라디오국은 이 이니셔티브를 지원하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."