뉴질랜드 오클랜드, 2021년 11월 22일 - 오늘 닐슨 (NYSE: NLSN)은 뉴질랜드 라디오 방송사 협회와 협력하여 라디오 통화 데이터와 닐슨의 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 데이터에서 제공되는 심층적인 오디언스 인사이트를 융합하는 새로운 벤처를 발표했습니다. 이를 통해 라디오 타겟 오디언스가 소비하는 콘텐츠, 구매 의도, 크로스 미디어 참여도, 다양한 라이프스타일과 태도에 이르기까지 더욱 풍부한 프로파일링을 할 수 있습니다.

이 발표는 뉴질랜드 업계 최초로 라디오 데이터에 대한 것이며, 2021년 11월 25일에 닐슨 소비자 미디어 인사이트(CMI)를 통해 전달될 예정입니다. 

통합 라디오 화폐가 포함됨에 따라 에이전시, 미디어 소유주 및 광고주들은 뉴질랜드 전역의 13개 시장, 8개 데이파트, 20개 이상의 전국 라디오 브랜드에 대한 평균 및 누적 오디언스 인사이트를 얻을 수 있게 됩니다. 

닐슨 뉴질랜드의 전무 이사 토니 보이트는 이렇게 말합니다: "닐슨은 오디언스 미디어 플래닝을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되어 있습니다. 우리는 처음으로 라디오 통화 데이터를 CMI와 고품질로 융합하여 점점 더 독특하고 다양해지는 뉴질랜드 라디오 시청자들의 태도, 소비 선호도 및 구매 의도를 더 잘 이해할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 닐슨은 마케터들의 미디어 계획 결정을 지원하기 위해 TV 시청률 측정 및 온라인 시청률과 CMI를 융합해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다."

라디오 방송사 협회의 CEO인 자나 랑구니는 다음과 같이 말했습니다: "라디오 통화 오디언스와 닐슨 CMI의 융합은 뉴질랜드 광고 시장에서 라디오의 관련성과 가치를 더욱 강화합니다. 기획자와 구매자를 위한 차별화 요소인 CMI의 프로파일링을 통해 라디오 측정을 확장할 수 있습니다."라고 말했습니다.

라디오 국의 총괄 매니저인 피터 리처드슨(Peter Richardson)은 "1년 중 40주 동안 실시되는 GfK 조사는 최신의 고품질 라디오 청취 데이터를 제공합니다. 이 데이터를 닐슨의 CMI에 통합하면 뉴질랜드의 미디어 소비에 대한 보다 완벽한 그림을 제공하여 광고주에게 더 큰 인사이트를 제공할 수 있을 것입니다. 라디오국은 이 이니셔티브를 지원하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."