뉴질랜드 오클랜드, 2021년 11월 22일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 뉴질랜드 라디오 방송사 협회(Radio Broadcasters Association)와 협력하여 라디오 통화 데이터와 닐 슨 의 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 데이터에서 사용할 수 있는 심층적인 시청자 통찰력을 융합하는 흥미로운 새로운 벤처 기업을 발표했습니다. 이를 통해 라디오 대상 청중이 소비하는 것, 구매 의도, 미디어 간 참여, 다양한 라이프 스타일 및 태도에 이르기까지 라디오 대상 청중을보다 풍부하게 프로파일 링 할 수 있습니다.

이 발표는 뉴질랜드 업계 최초로 라디오 데이터에 대한 것이며 2021년 11월 25일 닐슨 소비자 미디어 인사이트(Nielsen Consumer Media Insights, CMI)에서 전달될 예정입니다. 

융합 된 라디오 통화의 포함은 대행사, 미디어 소유자 및 광고주에게 뉴질랜드 전역의 13 개 시장, 8 일 부분 및 20 개 이상의 전국 라디오 브랜드에 대한 평균 및 누적 잠재 고객 통찰력을 제공 할 것입니다. 

닐슨 뉴질랜드의 전무 이사 토니 보이트는 다음과 같이 말했습니다: "닐슨은 오디언스 미디어 플래닝을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되어 있습니다. 처음으로 라디오 통화 데이터를 CMI와 고품질로 융합하여 점점 더 독특하고 다양해지는 뉴질랜드 라디오 시청자들의 태도, 소비 선호도, 구매 의도를 더 잘 이해할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 닐슨은 마케터들의 미디어 계획 결정을 지원하기 위해 TV 시청률 측정 및 온라인 시청률과 CMI를 융합해 온 오랜 역사를 가지고 있습니다."

라디오 방송사 협회 (Radio Broadcasters Association)의 CEO 인 Jana Rangooni는 "라디오 통화 시청자와 닐슨 CMI의 융합은 뉴질랜드 광고 시장에서 라디오의 관련성과 가치를 더욱 강화합니다. 이를 통해 무선 측정이 계획자와 구매자의 차별화 요인인 CMI의 프로파일링으로 확장되도록 보장합니다."

라디오 국의 피터 리처드슨 (Peter Richardson) 총괄 매니저는 "올해 40 주 동안 시장에 나와있는 GfK 설문 조사는 최신 품질의 라디오 청취 데이터를 제공합니다. 이 데이터를 닐슨의 CMI에 융합하면 뉴질랜드의 미디어 소비에 대한보다 완전한 그림을 제공하여 기관에 더 큰 통찰력을 제공 할 수있는 기회를 제공 할 것입니다. 라디오 국은이 이니셔티브를 지원하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. "