Auckland , Nova Zelândia, 22 de novembro de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou um novo e empolgante empreendimento em colaboração com a Associação de Emissoras de Rádio da Nova Zelândia para combinar os dados monetários do rádio com os insights aprofundados sobre o público disponíveis nos dados do Consumer & Media Insights (CMI) da Nielsen. Isso permite um perfil mais rico dos públicos-alvo do rádio, desde o que eles consomem, sua intenção de compra, engajamento de mídia cruzada, até seus diversos estilos de vida e atitudes.
Esse anúncio é o primeiro do setor na Nova Zelândia para dados de rádio e será entregue em 25 de novembro de 2021 no Nielsen Consumer Media Insights (CMI).
A inclusão da moeda de rádio fundida fornecerá às agências, proprietários de mídia e anunciantes percepções de audiência média e cumulativa de 13 mercados da Nova Zelândia, oito períodos do dia e mais de 20 marcas de rádio nacionais.
Tony Boyte, diretor executivo da Nielsen Nova Zelândia, disse: "A Nielsen está pronta para levar o planejamento de mídia de audiência para o próximo nível. Estamos entusiasmados em oferecer, pela primeira vez, uma fusão de alta qualidade de dados monetários de rádio com o CMI, proporcionando uma maior compreensão das atitudes, preferências de consumo e intenções de compra cada vez mais exclusivas e diversificadas do público de rádio da Nova Zelândia. A Nielsen tem um longo histórico de também fundir a medição de audiência de TV e as classificações on-line com o CMI para apoiar as decisões de planejamento de mídia dos profissionais de marketing."
Jana Rangooni, CEO da Associação de Emissoras de Rádio, disse: "Essa fusão entre as audiências monetárias do rádio e a Nielsen CMI fortalece ainda mais a relevância e o valor do rádio no mercado publicitário da Nova Zelândia. Ela garante que a medição do rádio seja ampliada com o perfil do CMI, que é um diferencial para planejadores e compradores".
Peter Richardson, gerente geral do The Radio Bureau, disse: "As pesquisas da GfK, que estão no mercado 40 semanas por ano, fornecem dados atualizados e de qualidade sobre a audição de rádio. A fusão desses dados com o CMI da Nielsen ajudará a fornecer um quadro mais completo do consumo de mídia na Nova Zelândia, dando às agências oportunidades de obter mais informações. O Radio Bureau se orgulha de ter apoiado essa iniciativa".
Sobre a Nielsen
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