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Nielsen transforma la planificación de medios en Nueva Zelanda fusionando los datos de las divisas de la radio con la información sobre la audiencia

2 minutos de lectura | Noviembre 2021

Auckland, Nueva Zelanda, 22 de noviembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy una nueva e interesante iniciativa en colaboración con la Asociación de Radiodifusores de Nueva Zelanda para fusionar los datos de las divisas de la radio con el profundo conocimiento de la audiencia disponible en los datos de Consumer & Media Insights (CMI) de Nielsen. Esto permite un perfil más rico de las audiencias objetivo de la radio, desde lo que consumen, su intención de compra, cross-media engagement, hasta sus diversos estilos de vida y actitudes.

Este anuncio es una primicia en la industria neozelandesa de datos de radio y se entregará el 25 de noviembre de 2021 en Nielsen Consumer Media Insights (CMI). 

La inclusión de la moneda de radio fusionada proporcionará a agencias, propietarios de medios y anunciantes información sobre la audiencia media y acumulada de 13 mercados de Nueva Zelanda, ocho franjas horarias y más de 20 marcas de radio nacionales. 

Tony Boyte, Director Ejecutivo de Nielsen Nueva Zelanda, afirmó: "Nielsen está preparada para llevar la planificación de medios de audiencia al siguiente nivel. Estamos encantados de ofrecer, por primera vez, una fusión de alta calidad de datos de divisas de radio con CMI, proporcionando una mayor comprensión de las actitudes, preferencias de consumo e intenciones de compra cada vez más únicas y diversas de las audiencias de radio de Nueva Zelanda". Nielsen cuenta con una larga trayectoria en la fusión de la medición de audiencias de televisión y los ratings online con CMI para apoyar las decisiones de planificación de medios de los profesionales del marketing".

Jana Rangooni, consejera delegada de la Asociación de Radiodifusores, ha declarado: "Esta fusión de las audiencias de moneda de radio y Nielsen CMI refuerza aún más la relevancia y el valor de la radio en el mercado publicitario de Nueva Zelanda. Garantiza que la medición de la radio se amplía con la elaboración de perfiles de CMI, que constituye un elemento diferenciador para planificadores y compradores".

Peter Richardson, Director General de The Radio Bureau, ha declarado: "Las encuestas de GfK, que están en el mercado 40 semanas al año, proporcionan datos actualizados y de calidad sobre la audiencia de radio. La fusión de estos datos con el CMI de Nielsen ayudará a ofrecer una imagen más completa del consumo de medios en Nueva Zelanda, dando a las agencias la oportunidad de obtener mayores conocimientos. La Oficina de Radio se enorgullece de haber apoyado esta iniciativa".

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Nielsen

Sara Guainazzi

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