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Nielsen transforme la planification média en Nouvelle-Zélande en fusionnant les données sur les devises radio avec les informations sur l'audience.

2 minutes de lecture | Novembre 2021

Auckland, Nouvelle-Zélande, 22 Novembre 2021 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé une nouvelle initiative passionnante en collaboration avec l'Association des radiodiffuseurs néo-zélandais afin de fusionner les données sur la monnaie de la radio avec les informations approfondies sur l'audience disponibles dans les données Consumer & Media Insights (CMI) de Nielsen. Cela permet d'établir un profil plus riche des publics cibles de la radio, allant de ce qu'ils consomment, de leurs intentions d'achat, de leur engagement cross-média, à leurs divers styles de vie et attitudes.

Cette annonce est une première pour l'industrie néo-zélandaise en matière de données radio et sera diffusée le 25 novembre 2021 dans Nielsen Consumer Media Insights (CMI). 

L'inclusion de la monnaie radio fusionnée fournira aux agences, aux propriétaires de médias et aux annonceurs des informations sur l'audience moyenne et cumulée pour 13 marchés en Nouvelle-Zélande, huit tranches horaires et plus de 20 marques de radio nationales. 

Tony Boyte, directeur exécutif de Nielsen New Zealand, a déclaré : "Nielsen est prêt à faire passer la planification des médias d'audience à un niveau supérieur. Nous sommes ravis d'offrir, pour la première fois, une fusion de haute qualité des données sur les devises radio avec le CMI, ce qui permet de mieux comprendre les attitudes, les préférences de consommation et les intentions d'achat de plus en plus uniques et diversifiées des auditeurs néo-zélandais. Nielsen a une longue expérience de la fusion des mesures d'audience de la télévision et des notations en ligne avec le CMI, afin d'aider les responsables marketing à prendre leurs décisions en matière de planification média."

Jana Rangooni, PDG de la Radio Broadcasters Association, a déclaré : "Cette fusion des audiences de la radio et du CMI de Nielsen renforce encore la pertinence et la valeur de la radio sur le marché publicitaire néo-zélandais. Elle garantit que la mesure de la radio est complétée par un profilage du CMI qui constitue un facteur de différenciation pour les planificateurs et les acheteurs".

Peter Richardson, directeur général du Radio Bureau, a déclaré : " Les enquêtes de GfK, qui sont sur le marché 40 semaines par an, fournissent des données d'écoute radio actualisées et de qualité. La fusion de ces données avec le CMI de Nielsen permettra de dresser un tableau plus complet de la consommation des médias en Nouvelle-Zélande, offrant ainsi aux agences la possibilité d'obtenir de meilleures informations. Le Radio Bureau est fier d'avoir soutenu cette initiative".

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Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com