Nielsen transforme la planification des médias en Nouvelle-Zélande en fusionnant les données sur les devises radio avec les informations sur l'audience.

Auckland, Nouvelle-Zélande, 22 novembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui une nouvelle initiative passionnante en collaboration avec l'Association des radiodiffuseurs de Nouvelle-Zélande pour fusionner les données monétaires de la radio avec les informations approfondies sur l'audience disponibles dans les données Consumer & Media Insights (CMI) de Nielsen. Cela permet d'établir un profil plus riche des publics cibles de la radio, allant de ce qu'ils consomment, de leurs intentions d'achat, de l'engagement cross-média, à leurs divers styles de vie et attitudes.

Cette annonce est une première dans l'industrie néo-zélandaise pour les données radio et sera présentée le 25 novembre 2021 dans Nielsen Consumer Media Insights (CMI). 

L'inclusion de la monnaie radio fusionnée fournira aux agences, aux propriétaires de médias et aux annonceurs des informations sur l'audience moyenne et cumulée pour 13 marchés de Nouvelle-Zélande, huit tranches horaires et plus de 20 marques de radio nationales. 

Tony Boyte, directeur exécutif de Nielsen Nouvelle-Zélande, a déclaré : "Nielsen est prêt à faire passer le media planning d'audience au niveau supérieur. Nous sommes ravis d'offrir, pour la première fois, une fusion de haute qualité des données sur les devises radio avec le CMI, ce qui permet de mieux comprendre les attitudes, les préférences de consommation et les intentions d'achat de plus en plus uniques et diversifiées des auditeurs de la radio néo-zélandaise. Nielsen a une longue expérience de la fusion des mesures d'audience TV et des évaluations en ligne avec le CMI pour soutenir les décisions de planification média des spécialistes du marketing.

Jana Rangooni, PDG de l'Association des radiodiffuseurs, a déclaré : "Cette fusion de l'audience monétaire de la radio et du CMI de Nielsen renforce encore la pertinence et la valeur de la radio sur le marché publicitaire néo-zélandais. Elle garantit que la mesure de la radio est complétée par le profilage du CMI qui est un facteur de différenciation pour les planificateurs et les acheteurs".

Peter Richardson, directeur général du Radio Bureau, a déclaré : "Les enquêtes de GfK, qui sont menées sur le marché 40 semaines par an, fournissent des données actualisées et de qualité sur l'écoute de la radio. La fusion de ces données avec le CMI de Nielsen permettra d'obtenir une image plus complète de la consommation des médias en Nouvelle-Zélande, ce qui donnera aux agences la possibilité d'obtenir de meilleures informations. Le Radio Bureau est fier d'avoir soutenu cette initiative".