Insights

Toma el control de tu marca
Reporte

Toma el control de tu marca

El crecimiento a largo plazo requiere una estrategia de marketing equilibrada

Los mercadólogos siempre han tenido la presión de cumplir con un ROI medible por sus esfuerzos, pero la exigencia de crecimiento se ha agudizado a medida que el mundo dirige su mirada hacia un futuro post pandémico. Como lo indican las lecciones aprendidas por otras marcas multinacionales en el sentido de que el crecimiento debe abordarse con estrategias de marketing equilibradas que vuelvan a levantar la parte superior del embudo, los esfuerzos de desarrollo de marca deben trabajar en conjunto con los esfuerzos de la parte media e inferior del embudo.

Que marcas como Gap y Adidas volvieran a equilibrar las estrategias de marketing antes de la pandemia nos habla de un reconocimiento importante: desarrollar y mantener una marca exige más que simplemente mantener las ventas. Esto se debe a que ninguna marca posee en su base de clientes existente la capacidad para generar suficientes ventas incrementales para satisfacer la mayoría de los objetivos de crecimiento a largo plazo.

Un factor importante es que los esfuerzos de marketing orientados a la parte superior del embudo son una palanca para impulsar las ventas. Estas iniciativas también generan una serie de beneficios adicionales que pueden incrementar la eficiencia de las activaciones de ventas. Este informe explora la importancia de una estrategia de marketing equilibrada y los beneficios que generan las iniciativas, tanto a corto como a largo plazo, de cara a lograr la viabilidad sostenida de la marca.

Este informe está disponible para descarga en idioma inglés.