长期增长需要一个平衡的营销战略

营销人员一直面临着为他们的努力提供可衡量的投资回报率的压力，但随着世界展望后大流行时代的到来，对增长的需求也更加强烈。正如一些跨国品牌的经验所表明的那样，这种增长必须通过平衡的营销策略来解决，这种策略重新唤起了上层的品牌建设工作，并与中层和下层的工作同步进行。

Gap和阿迪达斯等品牌在大流行之前对营销策略的重新平衡，说明了一个重要的认识：建立和维护一个品牌需要的不仅仅是维持销售。这是因为任何品牌的现有客户群都不会产生足够的增量来满足大多数长期增长目标。

重要的是，上层渠道的营销工作是推动销售的一个杠杆。它们还能产生一系列的辅助效益，推动销售活动的效率。本文深入探讨了平衡的营销策略的重要性，以及短期和长期举措在实现品牌持续生存能力的道路上所带来的好处。