Pertumbuhan jangka panjang membutuhkan strategi pemasaran yang seimbang

Pemasar selalu ditekan untuk memberikan ROI yang terukur untuk upaya mereka, tetapi permintaan untuk pertumbuhan telah meningkat ketika dunia melihat ke masa depan pasca-pandemi. Seperti yang disarankan oleh pembelajaran beberapa merek multinasional, bahwa pertumbuhan harus diatasi dengan strategi pemasaran seimbang yang meningkatkan kembali upaya pengembangan merek corong atas dan atas untuk bekerja bersama-sama dengan upaya corong menengah dan bawah.

Penyeimbangan kembali strategi pemasaran sebelum pandemi oleh merek seperti Gap dan Adidas menunjukkan pengakuan penting: Membangun dan memelihara merek membutuhkan lebih dari sekadar mempertahankan penjualan. Itu karena basis pelanggan merek mana pun yang ada tidak akan menghasilkan penjualan tambahan yang cukup untuk memenuhi sebagian besar tujuan pertumbuhan jangka panjang.

Yang penting, upaya pemasaran saluran atas adalah pengungkit untuk mendorong penjualan. Mereka juga menghasilkan berbagai manfaat tambahan yang dapat mendorong efisiensi aktivasi penjualan. Makalah ini menggali pentingnya strategi pemasaran yang seimbang dan manfaat yang diberikan oleh inisiatif jangka pendek dan jangka panjang di sepanjang jalan menuju kelangsungan merek yang berkelanjutan.