La croissance à long terme nécessite une stratégie marketing équilibrée
Les spécialistes du marketing ont toujours été contraints de fournir un retour sur investissement mesurable pour leurs efforts, mais la demande de croissance s'est accentuée à mesure que le monde se tourne vers un avenir post-pandémique. Comme le suggèrent les enseignements tirés par plusieurs marques multinationales, cette croissance doit être abordée à l'aide de stratégies de marketing équilibrées qui remettent au goût du jour les efforts de construction de la marque dans la partie supérieure de l'entonnoir, afin de travailler en tandem avec les efforts dans les parties moyenne et inférieure de l'entonnoir.
Le rééquilibrage des stratégies de marketing avant la pandémie par des marques comme Gap et Adidas témoigne d'une prise de conscience importante : La construction et le maintien d'une marque ne se limitent pas au maintien des ventes. En effet, la base de clientèle existante d'une marque ne génère pas suffisamment de ventes supplémentaires pour atteindre la plupart des objectifs de croissance à long terme.
Il est important de noter que les efforts de marketing dans la partie supérieure de l'entonnoir constituent un levier pour stimuler les ventes. Ils génèrent également toute une série d'avantages accessoires qui peuvent améliorer l'efficacité des activités de vente. Ce document examine l'importance d'une stratégie marketing équilibrée et les avantages que les initiatives à court et à long terme apportent sur la voie d'une viabilité durable de la marque.
