Chociaż technologia wciąż wpływa na sposób, w jaki konsumujemy treści, większość rodziców w Stanach Zjednoczonych nadal przywiązuje dużą wagę do druku, jeśli chodzi o czytanie. W niektórych przypadkach są nawet większymi fanami druku niż wskazują na to ich zwyczaje zakupowe.
W raporcie Nielsena "Children's Books in the Digital World" rodzice dzieci w wieku 12 lat i młodszych zostali zapytani o format ostatniej książki, którą kupili dla swoich dzieci. Dziewięćdziesiąt sześć procent rodziców dzieci w wieku do 6 lat zgłosiło zakup książki drukowanej, a 94% rodziców dzieci w wieku 7-12 lat stwierdziło, że kupiło książkę drukowaną. Jednak badania Nielsen's Books and Consumer dotyczące zgłoszonej sprzedaży książek pokazują, że 25%-32% książek dla dzieci zostało zakupionych jako e-booki w pierwszym kwartale 2014 roku. Tak więc w oparciu o te dane, rodzice nie przychodzą czysto o swoich zachowaniach zakupowych, co sugeruje, że mogą zaniżać raporty dotyczące zakupów e-booków.
Z niejasnych powodów rodzice wydają się mieć tendencję do preferowania druku. Czy to dlatego, że rodzice wyobrażają sobie "książkę" jako namacalny, drukowany tekst, czy też dlatego, że mają subtelne uprzedzenia związane z ich własnymi poglądami, mieszane komunikaty dotyczące formatów pokazują interesującą historię postrzegania i rzeczywistości związanej z książkami i czytaniem.
E-Book Behavior: A Mixed Story
Zakupy e-booków w I kwartale 2014 r. | 25%-32% |
Zgłoszone zakupy książek elektronicznych | 5% |
Jaki procent czytanych książek stanowią e-booki (wszystkie grupy wiekowe) | 13% |
Czy Wasze dzieci czytają e-booki? | 50% |
Źródło: Nielsen |
Oprócz zmiany preferencji dotyczących formatów, konsumenci zmieniają również sposób czytania w formie cyfrowej. Kristen McLean, współprzewodnicząca Nielsen's Children's Book Summit i dyrektor generalny Bookigee, twierdzi, że konsumenci w każdym wieku stopniowo przesiadają się z e-czytników na tablety. Podkreśla jednak, że druk nigdzie się nie wybiera, ponieważ istnieją pewne elementy druku, których ekran nie jest w stanie odtworzyć.
Aby uzyskać dodatkowy wgląd w wpływ technologii na przemysł książkowy, dołącz do Nielsena na jego Children's Book Summit 12 grudnia 2014 r. w Nowym Jorku.