Embora a tecnologia continue a influenciar a forma como consumimos conteúdo, a maioria dos pais nos EUA ainda dá grande importância ao impresso quando se trata de leitura. Em alguns casos, eles são ainda mais fãs do impresso do que seus hábitos de compra indicam.
Para o relatório Livros infantis no mundo digital da Nielsen, perguntou-se aos pais de crianças de 12 anos ou menos qual foi o formato do último livro que compraram para seus filhos. Noventa e seis por cento dos pais de crianças de até 6 anos relataram ter comprado um livro impresso, e 94% dos pais de crianças de 7 a 12 anos disseram ter comprado um livro impresso. No entanto, a pesquisa Books and Consumer da Nielsen sobre vendas de livros relatadas mostra que 25% a 32% dos livros infantis foram comprados como e-books no primeiro trimestre de 2014. Portanto, com base nesses dados, os pais não estão sendo honestos em relação ao seu comportamento de compra, o que sugere que eles podem estar subnotificando suas compras de e-books.
Por motivos que não estão claros, os pais parecem ter um preconceito com relação à impressão. Seja porque os pais visualizam "um livro" como um texto tangível e impresso, seja porque eles têm preconceitos sutis relacionados às suas próprias opiniões, as mensagens contraditórias em relação aos formatos demonstram uma história interessante sobre as percepções e realidades em relação aos livros e à leitura.
E-Book Behavior: Uma história mista
| Compras de livros eletrônicos no primeiro trimestre de 2014 | 25%-32% |
| Compras de livros eletrônicos relatadas | 5% |
| Que porcentagem dos livros lidos são e-books (todas as idades) | 13% |
| Seus filhos leem livros eletrônicos? | 50% |
| Fonte: Nielsen |
Além de mudar as preferências de formato, os consumidores também estão mudando a forma como leem digitalmente. De fato, Kristen McLean, copresidente da Nielsen's Children's Book Summit e CEO da Bookigee, afirma que consumidores de todas as idades estão mudando constantemente de leitores eletrônicos para tablets. Dito isso, no entanto, ela enfatiza que a impressão não vai desaparecer, pois há alguns elementos da impressão que uma tela não pode reproduzir.
Para obter mais informações sobre o impacto da tecnologia no setor de livros, junte-se à Nielsen em seu Children's Book Summit, em 12 de dezembro de 2014, em Nova York.
