Embora a tecnologia continue a influenciar a forma como consumimos conteúdo, a maioria dos pais nos Estados Unidos ainda coloca um alto nível de importância na impressão quando se trata de leitura. Em alguns casos, eles são ainda maiores fãs da impressão do que seus hábitos de compra indicam.
Para o relatório Nielsen's Children's Books in the Digital World, foi solicitado aos pais de crianças de 12 anos ou menos o formato do último livro que eles compraram para seus filhos. Noventa e seis por cento dos pais de crianças de até 6 anos de idade relataram ter comprado um livro impresso, e 94% dos pais de crianças de 7 a 12 anos disseram ter comprado um livro impresso. Entretanto, a pesquisa da Nielsen sobre as vendas de livros relatados mostra que 25%-32% dos livros infantis foram comprados como livros eletrônicos no primeiro trimestre de 2014. Portanto, com base nestes dados, os pais não estão se informando sobre seu comportamento de compra, o que sugere que eles podem estar com um número insuficiente de informações sobre suas compras de livros eletrônicos.
Por razões que não são claras, os pais parecem ter um preconceito em relação à impressão. Seja porque os pais visualizam "um livro" como um texto tangível, impresso, ou porque eles têm um viés sutil relativo à sua própria visão de si mesmos, as mensagens mistas relativas a formatos demonstram uma história interessante sobre percepções e realidades relativas a livros e leitura.
E-Book Behavior: Uma História Mista
| Compras de livros eletrônicos no primeiro trimestre de 2014 | 25%-32% |
| Compra de e-books relatados | 5% |
| Que porcentagem de livros lidos são e-books (todas as idades) | 13% |
| Seus filhos lêem e-books? | 50% |
| Fonte: Nielsen |
Além da mudança das preferências de formato, os consumidores também estão em processo de mudança da forma como lêem digitalmente. De fato, Kristen McLean, co-presidente do Children's Book Summit da Nielsen e CEO da Bookigee, diz que os consumidores de todas as idades estão constantemente fazendo a mudança para os tablets de leitores eletrônicos. Dito isto, porém, ela enfatiza que a impressão não vai a lugar algum, pois existem apenas alguns elementos de impressão que uma tela não pode replicar.
Para obter mais informações sobre o impacto da tecnologia na indústria do livro, junte-se à Nielsen para seu Children's Book Summit de 12 de dezembro de 2014, em Nova Iorque.
