Trwa gorąca rywalizacja o najlepsze formaty PPM w kwietniu

Gdy Amerykanie na całym świecie są gotowi do rozpoczęcia lata, programiści radiowi dostosowują swoje playlisty, kalendarze wydarzeń i promocje marketingowe w kierunku pierwszego długiego weekendu w sezonie i oficjalnego rozpoczęcia letniego okresu słuchania. Kwietniowe wzrosty i spadki udziału słuchaczy radia z przenośnym miernikiem osób (PPM) dają pewne wskazówki co do tego, co może przynieść lato dla kilku najpopularniejszych formatów radiowych.

Po krótkiej przerwie w biciu rekordów w zeszłym miesiącu, Hot Adult Contemporary (AC) powrócił w kwietniu, ustanawiając nowe wysokie notowania z latem tuż za rogiem. Z kolei Country(najlepszy format w Ameryce w 2013 r.) - z drugimi najwyższymi udziałami w słuchalności w grupach wiekowych 18-34 i 25-54 - zapowiada się na kolejny wielki sezon na falach radiowych. W kwietniu kilka znaczących formatów poszerzyło swoją bazę fanów ponad tradycyjne oczekiwania: Classic Rock ustanowił rekordowy udział w czasie słuchania w grupie wiekowej 18-34, a Pop Contemporary Hit Radio (CHR) po raz kolejny utrzymał najwyższą pozycję w grupie wiekowej 25-54. Powrót amerykańskiej rozrywki na antenę okazał się strzałem w dziesiątkę dla słuchaczy z całego kraju.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane Nielsena dotyczące kwietniowego PPM na 45 rynkach*, z uwzględnieniem całego tygodnia (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00) oraz udziałów w widowni dla słuchaczy w wieku 6 lat i starszych.

• Country ma szansę poprawić swoje rekordowe lato 2013, kiedy to odnotował najlepsze wyniki udziału w widowni w PPM. Kwietniowe wyniki formatu, wynoszące 8,1 (dla słuchaczy w wieku 6+), 9,9 (18-34) i 7,9 (25-54), znacznie wyprzedzają miejsca, w których znajdował się o tej porze w zeszłym roku, a w niektórych przypadkach są zaledwie o kilka dziesiątych punktu procentowego od wyrównania rekordów ustanowionych w połowie ubiegłego lata. Kolejne miesiące pokażą, czy 2014 będzie kolejnym "latem Country" w radiu.
• W dziale rekordów, Hot AC zanotowało w tym miesiącu nowe rekordy we wszystkich trzech demografiach, które monitorujemy. Co więcej, udział formatu na poziomie 7,1 wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat jest pierwszym przypadkiem, kiedy Hot AC przekroczyło 7 punktów udziału w pomiarze PPM, w jakimkolwiek demograficznym.
• Classic Rock poprawił swoje wyniki z marca, bijąc swój własny rekord ustanowiony w zeszłym miesiącu wśród słuchaczy 6+ i poprawiając swój udział z 4,6 do 4,7 w kwietniu. Wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat udziały Classic Rock pozostały bez zmian, dzięki czemu ostatnie dwa miesiące były najlepsze w historii tego formatu w tym segmencie demograficznym. Jak informowaliśmy w zeszłym miesiącu, jest to znaczące dla tego, co wielu uważa za "najstarszy" format rockowy dostępny obecnie na falach radiowych.
• W kwietniu rozpoczął się sezon Major League Baseball, na którym skorzystały stacje flagowe i formaty sportowe na całym świecie. Począwszy od fanfar i emocji związanych z dniem otwarcia, pierwszy miesiąc sezonu okazał się dobrodziejstwem dla formatu All Sports, podnosząc udziały tych stacji o około 10% w każdym segmencie demograficznym.
• Pop CHR pozostał najlepiej ocenianym formatem wśród słuchaczy w wieku 25-54 lat, co nie jest rzadkością. Co jednak istotne, format ten miał w 2014 roku w każdym miesiącu 9-share lub lepszy. Przed tym rokiem zdarzyło się to tylko raz, sięgając aż do początku 2011 roku. To wskazuje, że format ten zwiększył swoją popularność wśród osób w wieku 25-54 lat, jednocześnie kontynuując dominację wśród widowni 18-34.

Aby zrozumieć, jak zmienił się krajobraz głównych formatów muzycznych w grupie wiekowej 25-54 lata w ciągu ostatnich czterech lat, poniżej prezentujemy wyniki kwietniowego PPM sięgające 2011 roku. Pop CHR, Country i obecnie Hot AC znacznie zwiększyły swoje udziały, podczas gdy długoletni lider Adult Contemporary (AC) spadł.

Udział w słuchaniu PPM w kwietniu (osoby 25-54)

Kwiecień 2014 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)