Con los estadounidenses de todo el mundo a punto de comenzar el verano, los programadores de radio están preparando sus listas de reproducción, calendarios de eventos y promociones de marketing mientras nos acercamos al primer fin de semana largo de la temporada y al inicio oficial de los patrones de escucha estivales. Y las subidas y bajadas de abril en las cuotas de oyentes de radio con medidores portátiles de personas (PPM) ofrecen algunas pistas sobre lo que el verano puede deparar a varios de los formatos más populares de la radio.

Tras un breve paréntesis de récords el mes pasado, Hot Adult Contemporary (AC) volvió a subir en abril, estableciendo algunas nuevas marcas altas con el verano a la vuelta de la esquina. Y Country(el formato más escuchado en Estados Unidos en 2013) -con la segunda cuota de audiencia más alta para los oyentes de 18-34 y 25-54 años- está a punto de tener otra gran temporada en las ondas. En abril, varios formatos destacados siguieron ampliando su base de seguidores por encima de las expectativas tradicionales: El Rock Clásico estableció un récord histórico de audiencia entre los 18 y los 34 años, mientras que la Radio Pop Contemporánea de Éxitos (CHR) volvió a ocupar el primer puesto entre los 25 y los 54 años. Y el regreso del pasatiempo americano a las ondas fue un jonrón para los oyentes de deportes de todo el país.

A continuación se presentan algunos datos destacados del PPM de abril de Nielsen en 45 mercados* utilizando la franja horaria de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche) y las cuotas de audiencia para oyentes a partir de 6 años.

• El country está a punto de mejorar su verano récord de 2013, cuando registró sus mejores cifras de audiencia en PPM. Los resultados de abril del formato, de 8,1 (para oyentes mayores de 6 años), 9,9 (18-34) y 7,9 (25-54) están muy por encima de donde se situaba en estas fechas el año pasado y, en algunos casos, están a solo unas décimas de share-point de igualar esos récords establecidos a mediados del verano pasado. Los próximos meses dirán si 2014 será otro "verano Country" en la radio.
• En el departamento de récords, Hot AC registró nuevos máximos históricos este mes en los tres grupos demográficos que monitorizamos. Además, la cuota de 7,1 entre los oyentes de 18 a 34 años es la primera vez que Hot AC supera los 7 puntos en la medición PPM, en cualquier grupo demográfico.
• Classic Rock también mejoró sus excelentes resultados de marzo al batir su propio récord establecido el mes pasado entre los oyentes mayores de 6 años y pasar de un 4,6 a un 4,7 en abril. Y entre los oyentes de 18 a 34 años, la cuota de Classic Rock se mantuvo estable, lo que hace que los dos últimos meses sean los mejores de la cadena en ese grupo demográfico. Como informamos el mes pasado, esto es significativo para lo que muchos consideran el formato de rock "más antiguo" disponible actualmente en las ondas.
• En el terreno de juego, la temporada de béisbol de las Grandes Ligas comenzó en abril, beneficiando a las principales emisoras y formatos deportivos de todo el mundo. Comenzando con la fanfarria y la emoción del día de apertura, el primer mes de la temporada resultó ser una bendición para el formato All Sports, elevando las cuotas de estas emisoras en torno a un 10% en cada grupo demográfico.
• Pop CHR siguió siendo el formato mejor valorado entre los oyentes de 25 a 54 años, lo que no es raro. Cabe destacar, sin embargo, que el formato ha tenido una cuota de 9 o mejor cada mes en 2014. Esto solo había ocurrido una vez antes de este año, desde principios de 2011. Esto indica que este formato ha aumentado su popularidad entre las personas de 25 a 54 años, al tiempo que sigue dominando entre la audiencia de 18 a 34 años.

Para hacerse una idea de cómo ha cambiado el panorama de los principales formatos musicales entre los jóvenes de 25 a 54 años en los últimos cuatro años, a continuación se muestran los resultados de PPM de abril desde 2011. Pop CHR, Country y ahora Hot AC han aumentado drásticamente sus cuotas, mientras que el antiguo líder Adult Contemporary (AC) ha retrocedido.

Porcentaje de audiencia de PPM en abril (personas de 25 a 54 años)

Mercados PPM de abril de 2014 Los 5 principales formatos por cuota media de un cuarto de hora (parte del día de toda la semana)